贝因美(002570)股吧(贝因美奶粉是国产的吗)

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国产奶粉领头羊贝因美，没倒在食品安全上，为何预亏十亿

跟贝因美的承销模式、营销不无关系

贝因美：从国产奶粉大佬到预亏10亿

马云昨天还在吐苦水，说自己不容易，世界上没有一个人是不容易的。用在贝因美身上真是合适不过了，打败了美国巨头，在三聚氰胺事件后扛起中国奶粉业的大旗，却避免不了遭遇亏损大劫。

贝因美成立于1992年，创始人谢宏就是食品专业出身的，贝因美刚“出世”不久就凭借一款全新的婴幼儿速食米粉，占领中国市场打败了美国食品巨头亨氏。

2004年，安徽阜阳地区爆出婴幼儿因饮用劣质奶粉而腹泻，重度营养不良的情况，“大头娃娃”事件震惊全国，国产奶粉市场迎来大洗牌。2008年的三聚氰胺事件，更是将三鹿这样的巨头打垮。

贝因美凭借过硬的品质，存活下来，并且一度领先伊利等竞争对手，成为国产婴幼儿奶粉产业的领头羊。

但好景不长2011年贝因美上市不久，创始人谢宏就宣告辞职。此后贝因美一再错失重回巅峰的机会，甚至连开放“全面二孩”政策的红利也没能如预期地刺激贝因美的业绩。

2011年4月贝因美A股上市，发行价42元，发行当天盘中最高价近51元。2015年中旬贝因美市值曾超300亿元，目前总市值跌至60.3亿元。两年市值蒸发过240亿元。

虽然贝因美的2017年度报告尚未公开，但公司往年的数据表明业绩下滑已经成为定局。为了盘活资产，改善资产结构，提高资产运营效率，贝因美曾三次抛售资产。

另外，政府对贝因美的扶持也是有据可查。2015年报显示，计入贝因美当期损益的政府补助达1.24亿元，较2014年增加了49%，甚至超过公司1.04亿元的净利润，其营业外收入更是达1.25亿元，占利润总额比例为87.18%，主要来源也是当期政府补助款。此外，距离2017年结束还有5天时，贝因美贝因美旗下子公司收到部分搬迁补偿款达1亿余元。

1月22日晚，贝因美发布业绩报告修正公告，预计2017年度亏损8―10亿元。但是十分有意思的是公司的四位董事表示对这份报告信息存在疑问，表示无法确定真实性。A股段子手的称号实至名归。

那么是什么让贝因美沦落到如此尴尬的境地呢？

这和贝因美的营销和承销模式不无关系，贝因美的广告宣传费用率常年在15%左右，即使最近两年业绩不佳，也接近10%，从2008年至2015年，贝因美总的广告宣传费用投入接近50亿。再加上贝因美创始人谢宏所说的“借助奶粉新政利好，加大营销力度”这一法宝来看，贝因美还是非常注重品牌营销策略的。

后来打造除了高层重视，重金投入的一个“符合80年代审美观的‘LOGO’。不过有网友表示这个LOGO的设计十分“LOW”，虽然贝因美十分积极的回应了网友，但是设计还是没有改动。

其次贝因美的广告语：为妈妈的爱加分，贝因美爱+！贝因美，因爱而生！贝因美，妈妈爱的保障！均衡营养，造就冠军宝贝！等可以看出，贝因美并没有明确自己的品牌定位。光打感情牌。所以广告投入虽大但是效果甚微。

销售策略上贝因美在奶粉新政后推行的总承销模式是由一个总承销商将负责一两个产品品类在全国范围的渠道规划、营销推广。但是对于贝因美的总承销模式，行业内却备受争议。

因为这种承销模式存在诸多不确定性：一是承销商同时代理几个品牌，不可能把资源集中起来只做贝因美；二是不排除承销商为开拓市场挖贝因美经销商墙脚的可能。

而贝因美对此回应称，总承销商带来的是杂牌清退后的增量市场，原有市场依然掌握在公司经营团队手中，因覆盖的区域和渠道不同，不存在价格和促销等方面的冲突。

贝因美一路走来是有诸多不易，但是要保住自己的地位和公司的前景还是要好好的上点心啊！

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作者：琪美出品：懂财帝

贝因美奶粉是国产的吗

贝因美奶粉是典型的国产奶粉品牌。

贝因美于1992年11月成立，总部位于杭州，并在上海、北京、沈阳、武汉、重庆、成都、敦化、郑州、安达设有分公司。业务方位主要涉及婴儿产品及服务。

2011年4月12日贝因美(002570)在深交所挂牌上市，是迄今为止国内A股唯一的婴童食品公司。

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