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在国内移动互联网普及之间，中国的电商市场规模增长已经放缓，流量获取越来越难，成本越来越高，于是经济尚不发达的第三世界国家成为新的移动互联网市场的必争之地。
Lazada是东南亚最大的电商，在印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等6国运营电商平台。电商能够覆盖的范围包括：这6个国家约有5.6亿人，互联网用户数约为2亿。
然而人口众多的东南亚，由于互联网普及度不高，该地区的零售业总额中只有3%来自在线渠道，因此有着巨大的潜在市场。阿里巴巴和Lazada都能从互联网的普及中获益。
而且，由于东南亚的政治环境关系，东南亚国家贸易壁垒发生的现象很严重，凭借对Lazada的投资，阿里巴巴可以轻易的进入这一市场。而阿里巴巴是最先在东南亚布局的电商，拥有了庞大的东南亚市场，则即便是中国市场上有所衰退，损失的部分在东南亚市场也可以补回来，获得一个在未来保持收入稳定的基础。
而在电商平台另一个新兴市场——印度，阿里巴巴则没有这么好运气吃独食。亚马逊投资数十亿美元力求最大程度的占有印度市场，腾讯已经领投了印度第一大电商，阿里则成为了印度最大的移动支付和商务平台Paytm母公司第一大股东。
随着中国经济的快速发展，科技用品快速普及，一些行业发展已经触及天花板，而经济落后于中国的第三世界国家正成为新兴市场。
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