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从今天吴军寄来的硅谷来信中，我开始去思考奢侈品的历史渊源和内在逻辑。从今天开始，我将持续跟进吴军老师，谈谈对奢侈品的认知升级，把对奢侈品的认知提升到一个新的高度，而不是只是停留在价格层面。今天谈谈奢侈品行业的是如何诞生的。
目前我们知道主要的奢侈品牌，包括法国的爱马仕（Hermes）、路易·威登（Louis Vuitton）、香奈儿（Chanel）等，意大利的普拉达（Prada）、古驰（Gucci）和菲拉格慕（Ferragamo）,手表领域的百达翡丽（Patekphilippe）、宝玑（Breguet）和江诗丹顿（Vacheron Constaton）等,另外，还有一些山寨仿品，如西班牙的Zara。
那么奢侈品是怎么产生的呢？
一般认为,今天的奢侈品植根于欧洲的宫廷, 特别是法国的宫廷, 而这又要感谢一个人, 嫁到法国当王后的美第奇家族的女儿玛丽•德•美第奇(Maria de' Medici)（注：美第奇家族，是文艺复兴的中坚力量，严伯钧在西方艺术课中有谈到） , 是她教会了法国宫廷享受生活(关于她的故事,吴军在«文明之光»精华本里有介绍) 。
接下来奢侈品的发扬光大, 则是靠几个人一生喜欢奢华的太阳王路易十四, 漂亮而有艺术品位、领导了1 8世纪法国沙龙的蓬巴杜夫人(路易十五的情妇) ,路易十六那个美丽而爱挥霍的王后玛丽•安托瓦内特(Marie Antoinette) ,以及随后凡尔赛宫的女主人、 拿破仑一世(Napoleon Bonaparte)的皇后约瑟芬(Josephine de Beauharnais) 。
安托瓦内特在法国当时已经风雨飘揺, 入不敷出的情况下, 每年一人要花掉360万美元的金钱用于奢侈品的购买和制作, 要知道若干年后, 美国从法国手里买下路易斯安那殖民地 (包括美国中部和南部很多州, 200多万平方公里的土地) 才花了1 500万美元。
不过, 根据当时出任美国驻法国公使, 后来当了美国总统的约翰·亚当斯的话讲, 安托瓦内特的每件服装首饰都物有所値,因为它们都是艺术品,精美绝伦,远不是他笨拙的语言能够描绘的 。 要知道, 亚当斯可是以口才见长的人, 如果他都描绘不出那些奢侈品的精美豪华程度, 我们更是难以想象了。
到了法国大革命之后, 上流社会对奢侈品的热爱并没有減退 。 约瑟芬皇后在当皇后的十年间, 大约每年花掉法国出售路易斯安那土地价钱的一半用于购买奢侈品 。读到这里我就在想, 清王朝的慈禧太后相比之下还不算太挥霍 , 好歹钱花在了修颐和园上, 还给我们今天留下了一个休闲的好场所。
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