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2016年，苹果遭遇了史上最大滑铁卢——15年来首次出现年度业绩下跌，在中国市场的表现尤为明显，2016年第三财季业绩显示，苹果在大中华区营收暴跌33%。
iphone8即将问世，这势必成为苹果夺回中国市场的重要一环。
据业内人士透露，iPhone8将采用目前更为流行的全面屏设计，并且有可能成为全球首款大规模使用屏下指纹识别的机型。在每一次升级换代下，苹果市场不乏大批愿为新技术买单的中国用户，但此次技术升级带来的用户增量或将令人堪忧。
据和讯网报道，一向与苹果为对手的三星，也将推出下代旗舰note8，搭载全面屏双摄等设计。此外中国市场已被安卓大军占据半壁江山，国产品牌也在力求生产高端产品。这意味着此款iPhone8较三星并不会形成明显的产品差异，凭借技术能否吸引到用户仍有待考量，iphone8也并不能成为再次命中市场靶心的利箭。
在此节点，苹果一改往日高姿态，发布公告称，自7月18日起，ApplePay联合银联展开了首次补贴行为，在7-11、汉堡王、京东等40多家商铺进行最高5折的支付补贴。在最新的IOS11系统中，也已增加了在中国市场非常流行的二维码支付等功能。
此前苹果先后两次引起中国用户的怒火。2016年8月，苹果手机提高收费却并不提高免费容量，今年6月苹果又推出“打赏抽成”规定。一时间，“店大欺客、强制收费、鼠目寸光”等对苹果公司的负面评价纷纷袭来。
苹果此次低头颇具戏剧性，与其在中国市场份额连续6跌有很大关系。但苹果若想以大额补贴及二维码的策略讨好中国市场用户，其成效很可能如石投大海，波澜甚微。
对比以微信支付和支付宝为代表的二维码阵营，银联及ApplePay的NFC阵营完全不具优势，虽然NFC支付在安全性、便捷性、私密性上远优于二维码，但是在硬件设备上的高门槛却将众多微小商户挡在了门外，他们转而倒向了技术门槛低、只需一张打印的二维码纸便可操作的二维码支付。再加上依靠补贴培养用户习惯这种事，支付宝和微信早已捷足先登，对于入场晚、场景窄的ApplePay来说，这场补贴营销或许最终只能沦为无用的挣扎。
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