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派单是地产营销最常用的推广拓客方式之一，但是，这种方式近些年来费用持续走高，但是效果却持续走低，而且派单过程中痛点多多，政策方面也较为敏感，深圳市房地产经纪行业协会曾发文，表示深圳禁止派单、举牌等推广方式，违者禁业三个月，网上甚至流传派单人员被殴打的视频。
随着技术的进步，传统媒体衰落新媒体兴起，人们的注意力几乎被微信垄断，微信月活跃账户高达9.63亿，派单将逐渐被成为一种被淘汰的营销方式，朋友圈广告，尤其是朋友圈本地广告逐渐成为替代传统派单营销的新玩法。下面我就来对比一下传统派单与朋友圈广告的优劣：
一、朋友圈广告PK传统派单
1、10倍费用效果却更差
传统派单人力物力费用高，派单兼职人员工资都得100元/天左右，DM单张印刷印刷成本约3毛左右，但是，朋友圈广告单次曝光成本最低3分钱起，DM单的成本是朋友圈广告的10倍，但是推广效果却更差，下一条我们分析为什么效果更差。
2、DM单张喂饱了垃圾箱
地铁站出来，碰见有人发传单，我们礼貌性的接住，然后看都没看扔进了路边的垃圾桶，派单人员因为多是兼职也不管，只想尽快完成任务量，甚至出现给一个人发三五张的情形。这是我几乎每天都会遇见的场景，可见派单的效果有多差，客户要么拒收不看，要么喂饱垃圾桶，真为房企心疼印刷费。但是，朋友圈广告直投目标客户朋友圈，自然呈现，不看不行。
3、派单之难，难于上青天
派单由来已久，社会对其抵制日深，派单扫街被城管赶，高档小区、写字楼扫楼难进，深圳市房地产经纪行业协会发文，表示深圳禁止派单、举牌等推广方式，违者禁业三个月，网上甚至流传派单人员被殴打的视频。但是，朋友圈本地广告支持自定义打点，想投哪里点哪里，可以直接锁定高档小区、写字楼、企事业及其周边进行投放。
4、过程无反馈，效果果难衡量
传统派单过程难以监控，更得不到反馈，兼职人员有无偷懒？有无到达指定派单地点？有无直接把DM单张全部扔进垃圾箱？而且区域效果难衡量，无法根据效果优化后续拓客。然而，朋友圈广告可以随时监控投放数据，受众有无查看、点赞、评论等行为数据全监控，并最终生成数据报告，让每一分钱都明明白白，之后还可对广告感兴趣区域和用户进行广告再投放。
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