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上海外滩茂悦大酒店的大堂，放着一套带坐席的PS4方向盘。谁路过感兴趣的话，可以坐到方向盘前，试玩几圈《F12016》赛车游戏。
会议大厅中，多特蒙德的销售及市场总监卡斯滕克拉默准备登台发言。足球解说员苏东拦着他问：“登贝莱还会留队吗？”克拉默一本正经地说：“我在上海找了一圈，还没有找到他。”
世界上最高速度的运动、拥有世界最恐怖主场之一的德国足球俱乐部，声线独树一帜的足球解说名嘴，这三方人马因为一个名字而碰撞在一起——拉加代尔。
“百手千足”的国际体育营销巨头
1967年，让-吕·拉加代尔为的他马特拉汽车公司创立了赛车部门，这是拉加代尔进入体育行业的标志，距今50年；1992年，拉加代尔体育香港公司成立，距今25年。
2016年12月19日，拉加代尔体育正式注册成立上海办公室；2017年8月22日，拉加代尔体育在黄埔江畔的茂悦大酒店召开发布会，介绍其推动中国业务发展的决心。这家源于法国的体育营销公司用了四分之一个世纪登陆中国，又再用四分之一个世纪建立起真正的中国根据地。
拉加代尔体育案例之一：非洲杯的营销和版权销售
拉加代尔体育属于跨媒体营销大鳄拉加代尔集团旗下，拥有横跨全球的体育资源网络，囊括6万多家版权商、知名品牌、赛事款待客户和转播商，其他合作伙伴还包括100家欧洲足球俱乐部、FIFA旗下三大洲际足球联合会及几大美国职业体育联盟等。
足球、篮球、网球、高尔夫球、赛车、路跑、极限运动等项目，奥运会、英联邦运动会等国际性综合运动会，赛事管理、场馆运营、内容制作、版权分销、品牌塑造、市场推广、赞助代言、运动员经纪等业务细分，拉加代尔体育占领了体育市场多座山头，触及面无远弗届。
如此丰富的资源和业务，是通过长时间在业界的耕耘来积累而来，当中包括一系列的收购和合并。此前拉加代尔旗下的体育公司包括瑞典体育公司IECinSports、德国体育公司Upsolut、法国体育公司Sportfive、新加坡的世界体育集团（WSG）和美国体育公司BestandGaylord。
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