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过去十年，中国经济高速发展，尤其是人均收入水平大幅提高，消费随之升级。消费者对电影等文化娱乐产品的消费大爆发，但中国优秀的电影并没有及时供应上。这时候，是优质电影供应不足的时代，消费者的选择其实并不多。所以，我们可以看到很多口碑很差的电影，也能够获得很高的票房——这固然和观众的审美不成熟有关，但更本质的还是优秀电影太少了。
优秀电影太少，粉丝经济泛滥，所以明星是电影制片方重点争夺的对象。而只要有大牌明星撑场的电影，也必然会获得院线的青睐，不愁没有排片。
同时，阿里、腾讯、百度等互联网公司也进入了这一市场，他们通过电影票补贴，再度推升了电影市场的需求，进一步加大了优质电影的稀缺性、明星出境的稀缺性。
但这样的票补，也极大地透支了中国电影市场的增长潜力（可以理解为揠苗助长），2015年全年电影票房为440.69亿元，同比增幅高达48%；但到了2016年，电影票房就增长不动了，增幅只有可怜的3.73%。
中国电影市场已经过了高速增长期，目前增幅趋向平稳；观众的审美也有了实质性的提升，对电影的品质和口碑更为看重，不会再轻易地被所谓的明星牌忽悠埋单。
此外，进口影片也在加大。不仅仅是好莱坞，一些印度电影在中国也抢占了不少的市场份额，比如《摔跤吧，爸爸》。
中国自身的电影生产能力（即我们经常所说的产能）在过去几年被开发了出来，加上进口电影的增加，但中国电影的需求又保持稳定。这导致电影供需发生逆转——现在的主动权在观众手中，他们有足够多的电影可供选择，而对院线来说，谁的上座率高，就会多给谁排片。而明星也必然需要放下身段，精心打磨好自己的产品，并主动推销好自己的产品，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
以国庆档为例，总计14部电影扎堆上映，且没有新的好莱坞大片，对国产电影来说这是一个至关重要的时间节点。范冰冰和李晨主动推销自己的作品《天空猎》，就是这样的背景。
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