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白酒行业进军体育营销已不鲜见。2016年郎酒签约当时中国女排主教练郎平，“喝郎酒，打胜仗，神采飞扬中国郎。”今年1月，习酒牵手昆仑决。3月，洋河梦之蓝千万级别加入中超赞助商行列。西凤酒也在今年分别赞助了西安马拉松和国际冠军杯足球赛事。而素有“高原茅台”之称的天佑德青稞酒作为中网白金赞助商，也在体育营销的这场厮杀中异军突起。
文化契合，天佑德擅打网球“组合拳”
据天佑德青稞酒副总经理丁永安介绍，因为青藏高原自然条件艰苦恶劣，是很多动植物的“生命禁区”，青稞是海拔3000米以上唯一能存活下来的农作物，练就了一身生存本领。这和网球选手在球场上挑战极限，突破自我救回每一个球的精神很是相似。再加上网球是一项颇受中产阶级欢迎的运动，和天佑德青稞酒的目标用户十分匹配，因此，在2007年，网球成了即环青海湖国际公路自行车赛后，天佑德进行体育布局的下一个重心。
在这十年中，天佑德在青海省互助县建设起西北最早、规模最大、具有国际标准的红土网球馆，成立了“天佑德网球俱乐部”积极开展青训项目。在近年，天佑德还赞助了“全国业余网球俱乐部联赛”、举办了“天佑德杯全国业余网球赛”两大民间网球赛事，目前已经全国多地的业余网球团体中取得良好口碑。
加上中网公开赛白金赞助和网球形象大使张帅，天佑德在网球领域建立起了场地、青训、业余赛、职业赛、国际赛事、明星球员一整套体系，形成了属于自己的网球营销矩阵。
天佑德青稞酒副总经理丁永安和张帅
慧眼识张帅，携手于低谷时期
天佑德与张帅已经合作多年。问及当初为何选择当时还不太出名的张帅作为网球明星代言，丁永安透露，天佑德和张帅的接触颇为巧合，但对她的关注却由来已久。包括董事长李银会在内的公司高层，十分钟爱和重视网球运动。通过观察和接触，大家发现张帅少说多做、默默坚持的性格与天佑德自身的品牌精神十分契合。同时，天佑德也相信，具有这样品格和性格的球员，迟早会爆发巨大能量，在网球场占据自己的一席之地。因此，公司早早与张帅签下合约。而2016年张帅的崛起，恰好印证了天佑德的预想。
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