蓝鲸对话中国国际广告节:让精准投放代替流量为王

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 互联网给中国媒体格局带来从未有过的“百年变局”。透过CTR和CSM的监测数据和研究，我们可以看到中国媒体发展的基本面：报纸、电视媒体到达率继续下滑，杂志、广播、户外媒体呈现趋稳状态，互联网媒体在全线城市渗透饱和，移动互联网的发展和智能手机的普及，极大地拓展了受众媒介接触的时间，受众开启“多进程”“多终端”模式，媒体间的“共时”生存成为一种常态。

本月21日，第24届中国国际广告节在长沙拉开帷幕。作为主打广告创意和传播的颁奖盛会，中国国际广告节也成为广告主和营销机构沟通对接的重要平台，中国国际广告节的营销价值正持续凸显。广告节上，蓝鲸对多位传媒行业资深从业者进行了专访，对当下广告行业趋势分享了有价值的观点。

随着社交媒体和自媒体兴起，广告投放载体呈现多样化

“新媒体广告刊例花费逐年提升，影院广告、互联网广告、商务楼宇广告近年来增速均在20%以上。传统媒体除电台受益汽车保有量上升、汽车电台收听改善外均出现下滑，其中报纸、杂志等纸媒下滑幅度最大，电视广告近两年亦有缓慢下滑，部分份额向在线视频转移。互联网广告从PC端向移动端快速转移还在继续，去年移动营销市场规模1750亿，增长75%，PC端营销1153亿，下滑2.9%，首次出现下滑。”当被问及当下广告投放趋势的时候，赛诺贝斯营销技术股份有限公司S²数动营销总经理魏海滨对蓝鲸这样说道。

魏海滨认为：线下生活圈媒体中商务楼宇视频广告和影院广告持续较快增长，由于其封闭场景、低干扰的特性，在智能手机渗透率和在线总时长接近天花板时，与碎片化的移动广告相比，其流量价值逐步提升。

一线城市投放机会集中在新兴行业。一线城市的广告投放成本越来越高，同时由于一线城市生活质量在经济基础上不断提升，更多的追求高端化和品质化，新兴行业进入成功率高。满足基本生活需求的行业在非一线城市广告投放量较大。由于非一线城市媒体覆盖能力已逐渐比肩一线城市，广告主投放重视度也在增加。

非一线城市广告投放增长明显的行业中，满足基本生活需求的行业广告投放总量大，花费增幅稳定，上层需求的行业广告投放花费增幅起伏变化较大，尚有足够空间待开拓。未来三年，移动DSP＋CDP投放将带来广告投放的颠覆性革命。大量品牌将基于客户数据聚合的数据管理平台CDP (customer data platform) 对目标用户的基本属性、行为、兴趣爱好、地理位置及实时信息等分析，集成大数据平台、数据洞察、数据融合交易于一体，结合策略方向，甄选最佳媒体组合，实现有效的目标人群覆盖和高效能的信息精准触达，大幅提升广告效果。