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事实上，随着苹果iPhone手机销量的整体下滑，公司一直在推动提升单个产品利润的商业模式，也就是卖得更少，卖得更贵。
以iPhone7为例，研究机构IHS做过关于iPhone7成本的调研。iPhone7入门款32G的成本225美元，尽管这比iPhone6S同样容量的机型要贵25美元，但iPhone7的起价649美元和iPhone6S的价格是一样的，这压缩了苹果的利润。于是苹果通过大幅提升iPhone7Plus来弥补这部分削减的利润。iPhone7Plus的入门价格是769美元，这比iPhone6SPlus的749美元要高出20美元。而且苹果还通过在生产线上保留价格最高的亮黑色手机仅限128G和256G版本来维持整体利润。
这就能够推测出，尽管iPhoneX的成本会相对较高，但是通过强大的营销策略，苹果有信心能够以更高的价格卖出，从而大幅提升利润。
苹果将于本周四盘后公布财报，iPhone作为财报中最重要的部分，苹果将透露iPhone8的销售情况和iPhoneX的发货情况。根据研究机构Canalys的预计，苹果凭借iPhone8，在中国终结了连续6个季度销量下滑的噩梦，第三季度，iPhone在中国的出货量预计将由去年同期的800万台升至1100万台，同比增长40%，这也将是苹果在中国8个季度以来表现最好的一个季度。
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