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这是又一次用“我”跟“世界”巧妙组合后的成功传播。
记得前面还有一句红遍中国的宣言：“世界那么大，我想去看看！”那是在2015年4月的一天，一封辞职信，而且只有这么十个字，被赞以“史上最具情怀的辞职信，没有之一”。
这一回，招商银行的留学信用卡广告片又一次将“我”跟“世界”连结在一起了。看了那个将广告化为场景、化为故事、占领情感高点的视频，首先是叙述了一位留学生如何将一碗番茄炒鸡蛋做成，其后又描绘了远在海外的子女与父母间如何彼此思念，结尾还有连续的高潮哲理或“鸡汤”：“想留你在身边，更想你拥有全世界”、“你的世界，大于全世界”。
有网友看完后由衷叹服与感动：相当的走心，也相当的扎心。走心与扎心，确实这两词是“我”跟“世界”碰撞，最能触动人内心深处痛点的最佳反应。
不过，在商业的世界里，情怀只是引子，场景或许唯美，但结局总是：我给你情怀，你让我赚钱。
看完了情怀与情感剧，再探寻下招商银行留学信用卡为何物？据媒体报道，近日，招商银行留学信用卡首创“1+1”亲情账户，满足父母与子女两方需求，同时，创新提供消费积分单独累积，为留学生活增添小确幸。其中卖点功能包括：“额度共享，灵活分配”、“独立积分，自主支配”、“统一还款，各自对账”等。
注意了，关键在“统一还款，各自对账”。原来，留学生活增添小确幸也有需要父母更给力的需求。此外，在“1+1”亲情账户下，留学生作为附卡持卡人可拥有“独立管理额度”、“独立获取消费明细”、“独立积分累积和使用”等自主权，也就是说，还款可以统一，消费明细则是独立的。对此，如果以不怎么有情怀的方式进行解读，意思只能是这样：你可以多消费，还不了钱还有父母在后面支撑；你消费了什么，这样的明细不会让你的父母知道。
如果了解到这款金融产品的营销模式后，确实在走心之余也会有点扎心：这里子不就是刺激消费的布料嘛。
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