茅台目标845的咆哮中，泸州老窖利润竟掉了20%

“国酒”在狂欢，“国窖”却在匍匐。

最近，三季报陆续公布，白酒股涨势喜人。前有贵州茅台三季报之后，股价直破600，随后，10月26日晚间，五粮液和泸州老窖也分别公布了三季报。

根据公告显示，泸州老窖公司前三季度营业收入72.8亿元，同比增加23.03%，归属上市公司股东的净利润19.9亿元，同比增加33.11%。可以说，这份三季报还是相当亮眼的，但是细细研究就会发现其实，与第二季度的利润增幅相比，泸州老窖第三季度的利润增幅其实已经下降了20.79%。而就在同一天，机构对贵州茅台的目标价已经达到了845。

从2015年开始，泸州老窖向高端市场发力之后，就一直紧盯五粮液，不断提价，就在今年7月底泸州老窖对旗下的高端产品“国窖1573”进行了停货提价，这是今年来的第二次。

• 从中低端市场到高端市场

作为传统的四大名酒，泸州老窖和茅台、五粮液不同，最开始泸州老窖是以中低端产品作为公司的主要营收业务。在2014年的时候，泸州老窖的中低端酒的销售占据了销量的80%。

但是整个白酒行业，在2013年的时候进行了调整，当时茅台和五粮液都对高端酒的价格进行了下调，但是泸州老窖却一反常态，对高端酒“国窖1573”进行“控量保价”，不仅没有降价，反而直接导致了2014年泸州老窖的业绩大崩。

在这次与行业背道而驰的做法，也让泸州老窖被逼无奈的再次看向中低端市场。而这一段蛰伏期确实让泸州老窖的业绩有了小幅度提升。

不过，作为中国老牌名酒，泸州老窖显然不能只满足于低端市场。2015年年中，刘淼和林峰成为泸州老窖的新人董事长和总经理。上任之后，这两位迅速的制定了泸州老窖高端市场的方案，将白酒的高端市场作为未来发展的重点。

基于品牌定位的调整，泸州老窖开始提价。

2015年8月，泸州老窖发文称，所有带有“泸州老窖”字样的产品，除了头曲和二曲之外，结算价全部调整到100元以上。