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最近余文乐公布结婚，借势营销第一高手杜蕾斯官方微博发布借势内涵海报，引申到余文乐经典电影《志明与春娇》，引发猜谜互动，可谓是一次不经意的借势电影营销。
中国电影市场近些年高速发展，2016年观影人次突破13亿，相当于每个人中国人都进电影院看了一次电影。
最近，一年一度贺岁档来袭，大片层出不穷，电影作为现在主要的娱乐方式之一，抢占了大众注意力的焦点，房地产营销要如何抓住贺岁档良机玩转电影营销呢？
一、土豪玩法：借势明星和电影影响力
1、借势明星影响力
要论电影营销玩得最好的当属万达，万达有自家的万达影业，具有先天优势。想当年万达影都项目启动仪式国际巨星云集，昂纳多·迪卡布里奥、妮可·基德曼、伊万·麦克格雷格等，阵容空前，吸引了足够的眼球。
邀请当红电影明星出席活动已经是地产电影营销的常见手法，比如开盘、示范区开放、销售中心开放等大型活动，请电影明星代言当然更有持续效应。
2、借势电影影响力
去年张艺谋执导的贺岁大片《长城》上映之前就备受期待，万达好好借势营销了一把，结合电影《长城》预告、剧照、发布会、扩散、炒作宣传五个步骤展开，万达在每个环节都进行了借势，主题上借势为“财富《长城》，万达筑就”，此后借助明星效应发布人物海报H5,并可生成自己照片的电影海报，引发互动传播。
线下结合电影发布会，举办“画出心中的长城”儿童绘画大赛，此外还有悬念海报发布、人形立牌合影、朋友圈九宫格刷屏等很多小的互动传播环节，赠送电影票、电影衍生品等，实现了一次有持续性、参与性、传播性的电影借势营销。
当然，如果没有万达有钱，也想借势电影影响力，可以通过微信互动或案场到访赠送热映大片电影票，或者现在视频网站观看超级IP电影或剧集都需要会员，到访案场赠视频会员活动也可以。
最简单的还是制作创意借势海报，比如小李子终于拿奥斯卡时，地产界掀起了一股借势风。
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