腾讯入股永辉,新零售战局拉开?

多少人庆幸自己成功躲过了“双十一”，却又顺理成章地迎来了“双十二”，剁不剁手或者剁得还剩下多少，有时候真的不是自己可以决定的。无所不在的电商促销信息，快速便捷的在线支付手段，各种花呗借呗分期付款方式的加码，信息时代几乎很难有不被“新零售”裹挟的消费者。

消费者忙得不亦乐乎的同时，以“马爸爸”为首的大佬们也在资本市场掀起风浪。阿里、腾讯、京东等互联网巨头深入布局“新零售”。12月12日，腾讯入局永辉超市的传闻变为现实，或将直接推动线上线下深度融合。在电商巨头加速布局的背景下，二级市场上“新零售”概念股有望获得资金长期关注。

互联网巨头争抢零售市场

早在2016年10月，阿里就提出了“新零售”概念，其核心意义在于无缝对接线上线下，技术改造流通渠道效率和体验。如今，阿里新零售帝国已集聚了银泰商业、联华超市、苏宁云商、三江购物、新华都、高鑫零售等实体商业，并拥有百联股份等战略合作方，以及盒马鲜生、无人店等创新业态。同时，据外媒称，阿里还将领投印度网络超市BigBasket的2.8亿美元融资，加强海外扩张。

京东则在2015年股权合作永辉之后，2017年又与全球商超巨头沃尔玛携手，共同开拓中国内地商超市场。此外，京东还在线下大面积开店京东之家、京东帮等。而腾讯入股永辉超市的传闻被正式确认，永辉超市12月12日披露，林芝腾讯拟协议受让公司5%股份，腾讯还拟对公司控股子公司永辉云创进行增资取得15%的股权。

券商人士表示，目前，在新零售领域锋芒最盛的阿里已推出“盒马鲜生”，永辉的新业态“超级物种”与其完全对标，至此，随着腾讯入局永辉，成为腾讯在新零售领域最直接的布局，或将直接与阿里对抗，抢占线下的流量、支付和数据入口，这也就意味着腾讯或将加强技术输出力度，推动与线下实体的深度融合。

据国家统计局数据，2017前三季度电商占社会消费品零售总额的14%左右，绝大部分的流量和消费仍在线下，随着线上获客成本上升，加速推进新零售布局，线上线下的融合成为必然。阿里率先无缝对接线上线下，而腾讯在零售渠道的布局则主要存在于支付端，战略上重视支付服务对于线下消费场景的渗透和体验优化。截至2017年一季度，移动支付领域双寡头格局已然形成，支付宝在整体第三方移动支付中占比53.8%，腾讯系的财付通占比40.3%，线下消费场景中，支付宝占比65.4%，微信支付占比32.3%。京东在最新的规划中，则更加强调以技术提升渠道效率、用户体验和现有商业模式的改造。