浙商银行:从品牌焕新管窥全资产经营战略转型

踏入网点大门，智能机器人给您带路；等待过程如太无聊，VR虚拟现实体验最潮金融科技产品；只需动动手指，一屏尽览金融服务套餐；半包围式的理财专区，理财咨询、办理体验更私密从容……

2017年3月，浙商银行焕新品牌亮相德国慕尼黑宝马中心IF颁奖现场

当人们进入焕新升级后的这家获IF、红点设计大奖的浙商银行网点，此前所畅想的良好体验，如今已成为触手可及的现实。而重新定义营业网点的功能定位和服务提供模式，实现更为互动、友好和智慧的用户体验，并赋予每一个网点更多的品牌溢价和情感认同，是浙商银行以品牌建设助推业务战略转型最直观的缩影。

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品牌焕新

全面提升品牌影响力

众所周知，品牌是商业社会中的一种情感诉求，反映着人们的喜好与判断。对消费者而言，它是一种信任、时尚与文化；对企业而言，则是一种实力、形象与财富。尤其以经营信用和风险为业的商业银行，品牌更是软实力象征，是一家现代金融企业最具竞争力的无形资产。

因此，银行业的品牌建设，除了要反映消费者的情感诉求外，还需要同自身的战略转型紧密结合起来。2016年8月，浙商银行配合业务战略调整，全面开启品牌焕新，对LOGO、VIS系统、行服及网点形象等进行全面升级，彰显“00后银行”的时尚活力，华丽首秀惊艳业界。2017年3月，浙商银行旗舰网点发布、首席发现官RedO亮相，更是将浙商银行品牌形象提升到新的高度。焕新项目先后斩获有着“设计界的奥斯卡奖”之称的“iF设计奖”和“红点奖”，将世界三大设计奖中的两项收入囊中。在Brand Finance与英国《银行家》杂志共同发布的“2017全球银行品牌价值榜”中，浙商银行以129%的增长率位列增速第6位。