12月对于每个企业来说都是“冲刺月”，做收入、花预算、冲销量。手机行业表现得更加突出——手机公司各出奇招，发起最后冲刺。一个显著的表现是11月手机发布会扎堆，一共发布了16款新机。11月28日这天，更是出现了一加、荣耀和360同时开发布会让媒体分身乏术的盛况。

密集发新品只为冲销量

金立：抓住全面屏热点，连发八款新机。

小米MIX是全面屏概念的提出者，iPhone X加入该阵营则进一步加速全面屏手机普及。正是因为此，许多手机厂商都推出了全面屏手机，11月26日金立更是一口气发布了8款全面屏手机：M7 Plus、S11、S11S、金刚3、大金刚2、F6、F205和M7（新配色），覆盖中低端市场，价格从4399元到999元不等。其中，M7 Plus定位高端市场；S11和S11S主打四摄拍照，面向年轻用户市场。除了全面屏概念，金立还引入了当下手机行业另一个热点：人工智能，主要用在拍照上。

360：密集发新机，冲刺销量+IPO造势。

11月底，360发布了N6 Pro，最大亮点是搭载4050mAh容量电池实现长续航，这也是360手机一贯坚持的卖点。两周后的双十二，360再次召开新品发布会，发布了N6和N6 Lite，电池容量分别为5000mAh和4020mAh，被媒体称为续航怪兽。这三款手机都是比较均衡的高性价比手机，拥有当下热门的全面屏，同时都贴上了长续航的标签。

360新品发布会的频率变得与当年的乐视差不多，一方面是因为私有化后的360即将在国内IPO，硬件是一个重要故事，新品发布会是造势；另一方面同样是为了冲销量，手机主打高性价比不说，将N6系列的两款手机留到双十二当天发布，明显也是为了蹭“双十二”热点，冲销量。

小米：发布全面屏千元机，继续做价格屠夫

小米2017年实现二次崛起，销量重返国产手机前三甲，一个重要的原因是千元机取得突破的同时，中高低端实现了全面提升。11月手机发布会扎堆小米没有动作，12月7日则发布了全面屏千元机红米5和红米5 Plus，配置在千元机中中规中矩，最大亮点是采取了收窄额头下巴提高屏占比的全面屏造型，首次将全面屏引入到了千元机中。红米5为799元起售，红米5 Plus为999元起售，堪称价格屠夫，两款手机选在双十二当天发布，扮演销量冲锋队员意图明显。