从单一游戏到三大生态,腾讯将“一鸡多吃”进行到底

近日，全球热门竞技大作《绝地求生》（PUBG）中国独家代理运营权花落腾讯。在12月1日《绝地求生》正式亮相并公布官方中文名之后不久，腾讯公司高级副总裁马晓轶接受媒体访问，进一步阐述了端游国服专属运营计划，以及生态共建战略等一系列重磅规划。

PUBG公司选择腾讯作为中国市场的合作伙伴，可以说毫无悬念。不过，外界认为“吃鸡”必然选择腾讯，多是从腾讯的超大体量资源优势来看，看中的是其覆盖全国最多人数的玩家群体。相比之下，腾讯同时宣布的《绝地求生》生态建设计划，其重要性则被很多人忽视。

为了尽可能延长游戏的生命周期，扩展游戏的商业价值和社会价值，腾讯在照顾硬核玩家利益诉求的同时，不断扩展游戏的外延，帮助“吃鸡”从小众爱好延伸至流行文化，成为雅俗共赏，全民参与的全新游戏品类。

草莽生长阶段，“吃鸡”繁荣同时有混乱

在访谈中，马晓轶指出了一个非常重要的观点，他认为《绝地求生》是游戏行业史上，第一个把游戏本身和直播可以很好融合起来的游戏。

不像以前MOBA类游戏只是体现了专业竞技的功能，然后由直播平台以类似电视台的方式转播，《绝地求生》在玩法上就引入了更多的参与，更多的日常互动。《绝地求生》是成长于直播时代的游戏，这是它能火遍全球的其中一个重要原因。

马晓轶认为，出现这样转变的两大原因，一是围绕游戏玩家的生态不断成长，二是富媒体发挥了巨大作用。

在2000年左右，全世界只有1亿人是玩游戏的。但是到了今天，全世界有25亿人在玩游戏。而以Youtube、Twitch和国内直播平台等为代表的社区，特别是手机上的诸多视频App，大大帮助了游戏周边加速向用户拓展，变得比以往还要丰富。

通过最贴近的第一人称视角，直播观众无需训练也具备了专业玩家享受游戏的爽快感，激发了他们进一步了解游戏的兴趣。马晓轶认为，这是一个前所未有的案例。