“农药”到“吃鸡”，互金公司如何玩转游戏消费金融

今年夏天，你没听说过“农药”；今年冬天，你没听说过“吃鸡”，那你可能是过了一个假的2017，面对如此火爆的游戏消费蓝海，哪怕不玩游戏，我们也不能袖手旁观。

数据显示，2015年，中国游戏市场规模超过美国，跃居世界第一；2016年，中国整个游戏市场达到1655.7亿元。而同年，国内的电影市场规模只有457.12亿元。游戏的吸金能力，甚至是电影市场的3倍多，稳坐娱乐领域的霸主地位。游戏现在已渗入到各个年龄层、愿意为游戏付费的玩家日益增多。

近日，第三方数据机构 Trustdata 发布了《Trustdata:2017年中国消费金融行业发展分析报告》(以下简称“报告”)。报告指出，截止2017年9月，消费金融借贷规模突破1100亿元，同比增长约1.5倍，日活用户量达到370万，同比增长超三倍。

消费金融行业参与者众多，而消费场景是消费金融的核心竞争所在，游戏市场是一个空间超过千亿元规模的庞大市场，游戏中存在多种消费场景，为消费金融提供了一个潜在的蓝海。

筚路蓝缕，互金公司探索游戏消费金融

早在2014年，爱钱帮就联合南昌银行（如今的江西银行）、掌上纵横，推出游戏消费金融产品“闪垫侠”。据当时媒体报道，这是一款类似“游戏白条”的产品，玩家在游戏内注册开通南昌银行“金e融”直销银行，便可进行虚拟游戏币快捷充值——可以先赊账，后期再还。

爱钱帮负责人表示，当时推出“闪垫侠”产品，一方面是受投资方盛大资本影响，另一方面是想进军消费金融领域，把游戏行业作为一个切口。

但在2016年5月，这款游戏产品中止。公司声称是想把所有精力放在汽车领域，游戏产品显得过于孤立。

除了类似爱钱帮推出的“游戏白条”，互联网金融平台切入游戏领域最多的，是在点卡充值上。

国内的游戏，在购买材料、装扮、装备等道具时，大多是用点卡支付，相当于先将人民币换成游戏里的“货币”。所以，点卡就成为金融玩家的必争之地。

分期乐、爱又米等平台，都有单独的“充值游戏”页面。以分期乐为例，它支持穿越火线、剑灵等50多款游戏点卡和QQ、爱奇艺、优酷等会员充值。