宠物市场大爆发:社交渠道越发达人类越孤单

有统计数据显示，当一个国家的人均GDP达到3000美元——8000美元时，宠物产业就会快速发展。当下，中国已经有相当多城市达到这一水平。同时，随着我国人口老龄化进程不断加快，独居老人逐渐增多；年轻人生活状态相对独立、愈加孤独，导致越来越多的人把宠物视为自己的亲友。

近些年，我国宠物数量和消费需求呈现双提升状态，“80后”和“90后”已经成为养宠物的主力人群，占比接近80%。年轻群体的互联网思维，加速了电商、宠物医院等新型商业模式对产业链的整合和延伸。换句话说，宠物也要消费升级了。

宠物投资根本逻辑是消费升级

业内人士指出，随着养宠人群的年轻化，宠物对于主人的角色从“附属品”逐渐向“陪伴者”转变，而在附加情感因素后，在宠物用品的选择上也会更追求质量。

从全球市场看，美国已经步入成熟期。2016年，美国宠物产业规模达到628亿美元，约为中国宠物产业的3.5倍。同期，中国宠物市场规模为1220亿元，近5年复合增长率为43%。由于“宠物文化”起步较晚，我国饲养宠物家庭比例不足15%，养猫、养狗用户的年均消费额仅为美国的59.4%。这意味着，国内发展空间十分巨大。

目前中国宠物猫狗每月近40%的消费为宠物食品，其次为医疗支出，占到20%。而这两部分，正是所有布局宠物产业的创业公司和创投机构最看好的两个板块。今年以来，宠物产业的创业公司融资动作频频。譬如上线八年、在近两三年才连续融资的E宠商城，今年突然爆发在线下扩张的瑞派宠物医院，以及众多聚焦在猫狗粮细分领域的创业公司，先后宣布获得融资。其投资方不仅有IDG资本等这样老牌的知名创投机构，同时也有像瑞普生物这类专注动物健康产业的上市公司。

仅最近一个月，宠物产业内就有打着“消费升级”名号的宠物食品获得融资。日前，宠物消费品品牌Vetreska对外宣布已经完成近千万人民币天使轮融资，其公司业务包括自有宠物食品、宠物服装以及宠物主人周边产品等。其创始人Donald认为，宠物零食的一个重要特性在于，它其实也有增强宠物主人和宠物之间的情感互动的工具属性存在。“宠物消费可以对标到母婴，也就是，在情感经济这个内核之上，宠物主人对于宠物的消费其实带有一定的拟人化倾向。”

特别有趣的是，这家公司将目标对准猫酒、奶昔和冰淇淋等此前人类专属的“零食”，并且已经推出了一款无图环保有机猫草和宠物营养奶昔。而且这些产品进入国内市场后，据了解，其在线下的季度平均销售额在200万元左右。