投资的时候，要多阅读个投资财报，研报，评论

　　投资的时候，要多阅读个投资财报，研报，评论，以及一切可以得到的信息。宏观方面不必过分研究。就算你知道哪个行业要火，你仍然要找到个投资，不然就是买指数基金。所以关键是个投资要多看，多对比，弄懂企业背后的盈利能力是怎么样的？通过对细节的分析，抽象出根本的逻辑，这样才能判断企业盈利能力的深度，广度，以及可持续性。持续性很重要，从财务数据上看毛利率，净利率相同的公司，享受的估值可以一个天上一个地下，这就是盈利质量的差别造成的。再比如，一家便利店的毛利率和格力电器的毛利率基本上相同，但格力电器一定会享受比便利店更高的估值。因为后者不可替代性，可持续性要远远大过前者，也可以说成是护城河更深。