医美APP新氧融资4亿，不能掉进“烧钱”补贴的坑

12月26日，医美平台“新氧”宣布完成4亿元人民币D-1轮融资，由安佰深股权投资集团、鼎晖投资领投，原投资方经纬中国、挚信资本跟投。新氧融资新闻中透露，根据第三方数据公司QM和易观数据，新氧在2017年初已占据医美App领域70%以上的使用时长和启动次数。

而在12月25日，更美（和新氧同样是一款美容整形专业手机软件）在公开场合表示，根据TalkingData、QuestMobile的数据显示，更美活跃用户数是其他竞品活跃用户数之和。显然，两者仅相隔一天的说辞颇有违和之感。

据ASO100数据显示，截至12月27日，AppStore中国健康健美免费榜前200名中，一共有7款软件涉及整形，其中更美排名第4，新氧排名第27，美呗排名56，悦美排名61，更美（社区版）排名100，美呗（微整形）排名180。通过蝉大师搜索安卓市场下载量发现，新氧下载5000万次；更美下载3800万次；悦美1900万次；美呗700万次。

虽然几个数据并非一个维度，但也从侧面说明，与其提出“医美App战争将结束”，到不如说战斗才刚刚开始。

目前，上述几个主流的医美整形APP，在模式上都大体相似。上游收拢整容医院、整容医生资源，降低其获客成本；向下游消费者提供咨询、电商服务，减少信息不对称；中间打造经验分享、社区，完成生态圈闭环，增加双向粘性。

从新氧、更美、悦美、美呗四家的官网上可以看出，其产品“同质化”相当明显。整形范围都是围绕玻尿酸、肉毒素、眼鼻、美体等，栏目的构成也基本是整形医院医生、整形日记（社区）、整形咨询，以及整形项目销售（电商）板块。

背后资本实力上，新氧虽然在2017年底经过D轮融资后，累计获得近10亿人民币的资金支持，背后更是有经纬中国、鼎晖投资、安佰深股权投资集团等。作为其最大威胁的更美，也在2016年第三季度完成近3.5亿人民币的C轮融资（B轮透露为数千万美元、A轮透露为数百万美元），背后则是红杉资本、君联资本、复星医药、腾讯投资等。

悦美网相比这两家较少，但在C轮融资后，总融资额也已破亿。美呗最近的公开消息是在2014年的A轮2000万融资，而背后站着“董事+导师”杨浩涌，他有着丰富的创业经历，赶集网、瓜子二手车均出自其手，而且有媒体爆料美呗年净利润已经超过了千万元。