从“跳一跳”看H5游戏——能跳多高,跳多久?

2017年12月28日，微信客户端升级到最新的6.6.1版本。此番升级带火了小游戏“跳一跳”，使得元旦期间与好友的比分、排名较量刷屏一时。其实，不止是“跳一跳”，微信小程序还一次性上线了包括欢乐斗地主、悦动音符、全民大乐斗、保卫萝卜讯玩版、欢乐坦克大战、爱消除乐园等15款小游戏。

这类小游戏属于H5游戏产品，主要采用HTML5游戏引擎开发，游戏玩家无需下载游戏安装包，也无需安装游戏，通过微信页面即可在线启动游戏，类似于PC端的网页游戏。借助微信的数亿活跃用户和社交关系链，小游戏实现了快速分发、社交化分享的传播机制，极大地提高了游戏的用户转化效率。上线短短几天，“跳一跳”的火热程度似乎盖过了“王者荣耀”和“吃鸡”。

然而，一周时间过去了，“跳一跳”们似乎有点“跳不动”了——朋友圈里刷屏的少了，前几天疯狂更迭的比分排行榜也悄然放缓了速度。

其实不难理解，因为这本来就是一个很“无聊”的游戏：容易上手，也容易玩腻。借助微信平台，庞大的社交网络加上PK排名的机制容易激发用户的追赶与炫耀心理，“跳一跳”抓住了用户贪图新鲜感喜欢跟风的心理惯性。因而而受到热捧。但它不像“王者荣耀”、“吃鸡”们等重度手游有多重技术流的操作与打法，拥有一种心流机制可以让用户长久地沉迷，拥有相对较高的留存率。H5轻度游戏的通病是用户粘性非常低，沉淀价值低，影响力有限，这种快餐式消费下用户留存度必然惨淡。

一、H5游戏行业的“起起落落落”

其实早在2014年初，一些海外的H5游戏已经开始蹿火，也有一些资本在关注H5游戏。2014年中，《围住神经猫》的爆发，让H5游戏一夜成为聚焦点：开发时间一天半，美术一人，程序一人，上线48小时，PV达1026万。《围住神经猫》可谓是H5游戏的转折点。闻此消息，各路资本涌向H5游戏生态。据不完全统计，当时有数以百计的开发者纷纷启动H5游戏项目，再加上各大技术服务商、发行商和平台商，整个生态瞬间集中了百亿资本。当时有种说法是，H5游戏将会是下一个像手游一样的风口。

然而，H5游戏没有如愿迎来它的春天，反而给业界留下了“一直在蓄势待发”的尴尬印象。直到2015年底，《传奇世界H5之王者归来》才终于成为了首个月流水破千万的成功案例，之后虽有《决战沙城》、《大天使之剑H5》等产品在营收方面偶有突破，但洗量变现的玩法终归难以持久。