113017吉视转债1月15日上市 吉视发债上市定位分析

　　经上海证券交易所自律监管决定书[2018]9 号文同意，公司 15.6 亿元可转换公司债券将于 2018 年 1 月 15 日起在上海证券交易所挂牌交易，债券简称“吉视转债”，债券代码“113017”。

　　吉视转债上市定价分析

　　预计吉视转债的上市价格在[102,104]元阅读，中枢为103元。本次吉视转债发行规模15.60亿元，初始平价为98.32元。吉视传媒当前基本面如下：

　　吉视传媒是吉林地区大型的文化产业类国有企业，主要有广播电视传输基本业务、数字电视增值业务、宽带双向交互业务和基于有线电视网络的网络服务业务四大主营业务，在传统业务基础上还开始涉及智慧林业建设和教育信息化项目。2017年前三季度营收、归母净利分别为14.58亿、2.15亿，同比下滑2.63%、8.31%。Q3营收4.83亿，同比增加6.50%，环比下滑 3.40%。

　　传统主营业务有线电视服务小幅下滑，“三网融合”带来机遇与挑战。由于受到了新兴互联网视频技术及年轻用户收视习惯改变的双重冲击，传统广播电视行业并不景气，17年公司的有线电视服务业务营收和归母利润持续下滑，Q1和Q2营收同比下降5.93%、7.23%，Q3营收虽然同比增加6.5%，但归母利润同比下滑3.4%。虽然我国有线电视用户规模保持绝对领先，至16年末为2.52亿用户，占收视市场比重为59.60%，但用户规模增长停滞。而随着三网融合的推进，视频点播、付费频道和语音等增值业务将迎来广泛的增长空间，但也使得电视相关业务领域不再由广电网络运营商独家经营，内容、平台、网络等产业链的各环节均出现了新的竞争者。以在线教育为突破口，提供持续成长力。吉视传媒负责建设吉林省教育信息化基础平台，视频资源播发平台和教育视频资源云存储数据中心。16年公司完成长春市教育局直属的 90 余所学校、教育机构专网接入及视频会议系统联调测试和培训工作，并投入使用。同时，完成所有试点学校“专网入校”，“资源入班”教育专网工程。吉林省现有约7,000所左右的学校，4.5-5万个班级，300万双向数字电视用户教育点播产品的“家庭应用”市场空间本文来自：，如果教育信息化项目落实有望为公司营收提供稳定增长动力。另外公司积极承建吉林省国有林管理现代化局省共建示范项目，涉足智慧林业建设有望为公司创造新的利润增长点。

　　目前公司市值为91.15亿元，股价在2.93元左右，市盈率(TTM)26.3x。相较于文化传媒行业电广传媒公司53.3x(总市值约122亿元)，估值并不高。股价60日、90日、120日年化波动率分别为16.43%、15.55%、14.81%，弹性一般。

　　从吉视转债的平价、发行规模来看，宝信、生益等转债比较相近。公司今年业绩承压主要是因为主业受广电行业不景气的拖累，总体来看业绩弹性一般;公司正谋求智慧林业和教育信息化等外生增长，但业绩贡献尚需观察;公司当前股价处于低位，估值不高，但股价弹性一般。对标宝信转债当前价位106.40元，转股溢价率6.86%，我们认为吉视转债估值应在[4%,6%]区间，价位在[102,104]元，中枢为103元。若正股股价出现大幅波动网站，上市价位存在低于面值的可能性。