新品牌如何聪明地借力天猫？这是国际大牌的新必修课

擅长借助天猫做品牌再造，是国际大牌目前亟待完成的一门功课。

2017年，是天猫的新零售元年，也是天猫的品牌年。

数不清的国际顶级大牌，选择在2017年，“重新”入驻天猫。他们已经提早在天猫开店，2017年的再签约，双方都带着如何玩出新零售内涵的合作。

仅在洋酒品类的威士忌赛道，现在的天猫，已经将全球五大洋酒集团——“帝亚吉欧、保乐力加、人头马、酩悦轩尼诗、宾三得利”——全线大满贯，海外酒业巨头，是揣着新零售的梦，端着天猫的饭碗。

1月12日，日本宾三得利（Beam Suntory），是这份名单中，最新添加的成员。这也是日本三得利集团，继ASC精品酒业、SUNTORYWELLNESS海外旗舰店之后，三得利在天猫开的第三家店。

天猫食品总经理方外（左二）和三得利集团一众高管互赠礼品

签下了天猫，宾三得利就抓住新零售在洋酒赛道的风口了？

问题，没那么简单。

宾三得利是日本知名酒饮公司，做的是发源于欧美的洋酒威士忌。在中国人的常识范畴，威士忌是人头马、轩尼诗的天下。宾三得利和中国大众消费者之间，还隔着几道闸门，隔着几段时间转折。

一、洋酒怎么打入消费者心智