酒鬼酒多项战略失利经营能力遭疑 高端路线前景不明

　　近日，酒鬼酒新版麻袋酒瓶包装因涉知识产权纠纷被告上法庭。其前期投入大量资源打造的产品品牌形象有被舍弃的风险。

　　与此同时，酒鬼酒北方基地在投资短短5年后于2017年5月破产，北上进军全国的战略就此搁浅，外界认为这是酒鬼酒经营策略冒进所致。而酒鬼酒新近提出的“共享窖池”项目也被质疑是借用风口概念炮制的营销噱头，市场并不买账。

　　在一系列尝试均遭到质疑后，酒鬼酒对旗下产品进行了提价，并于近期宣布将坚定高端路线。分析认为，由于酒鬼酒自身经营存在诸多问题，其改走高端路线的前景并不明朗。

　　新版包装陷使用纠纷

　　2018年1月12日，石磊文化公司诉酒鬼酒知识产权转让合同纠纷一案在湖南省高级人民法院开庭。

　　据了解，酒鬼酒独具特色的麻袋陶瓶分为1987年版和2007年版。2007年6月21日，美术大师黄永玉将2007版包装设计的知识产权转让给石磊文化公司。随后，石磊文化与酒鬼酒签订《“酒鬼酒”新版包装设计知识产权使用权转让合同》，将该款包装设计的知识产权转让给酒鬼酒公司。

　　酒鬼酒公司在合同中承诺，在此后订购“酒鬼酒新版知识产权”包装物时，不论采取何种确定供货商的方式，石磊公司均享有在同等供货条件下的优先权，并享有知情权。合同签订后，酒鬼酒公司对“酒鬼酒新版知识产权”具有永久性专用使用权，即除其之外的任何人均不能使用。