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当前，互联网两大巨头阿里和腾讯正在加紧收割线下零售实体，“新零售”的概念正在一步步转变成现实。1月29日，服装零售巨头海澜之家停牌，并发布公告，称将转让公司5%的股份，引入战略投资者，根据媒体报道，海澜之家本次引入的战略投资方是腾讯。
受海澜之家消息的刺激，最近A股服装家纺板块明显异动。可以预见，腾讯和阿里在完成商超零售布局以后，服装、餐饮、便利店等行业都将会成为互联网巨头收割的重点。按照以往互联网巨头与商超零售合作的形式，腾讯入股海澜之家，其合作的模式也不会有太大差异。腾讯将海澜之家作为一个流量入口，通过该入口分发腾讯的营销、支付以及智能场景技术的应用，这也是腾讯小程序收割线下流量的重要方式之一；海澜之家借力腾讯线上流量优势和技术优势完成线上线下的融合，重新赋能，逐步转型升级。
伴随着线上流量红利的衰退，互联网巨头掀起了一股“新零售”的风潮，然而，到目前为止，我们仍然没有看到“新零售”的真面目。知识的迭代、信息的迭代，让我们还没有从传统电商的模式下走出来。从当下的形势看，将来服装零售业的格局很有可能和现在商超零售业的格局一样，分为阿里系、腾讯系和中立系，依附于互联网巨头的服装零售商享受着线上流量优势与技术优势的红利，中立系由于危机意识很可能抱团取暖，内生出“新零售”的新业态也不是没有可能。个人认为，服装零售业三足鼎立的格局可能更有利于激发市场活力。
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