海南椰岛拟2.8亿押宝央视广告 曾因推广费拖累业绩

　　曾经的保健酒老大海南椰岛（600238.SH），近年来业绩不佳。

　　1月30日晚间，海南椰岛发布2017年度业绩预告称，预计盈利约2100万元，但扣除非经常性损益后，预计亏损约1140万元。而2016年，扣除非经常性损益事项亏损4011.06万元，两年累积亏损超5000万元。

　　然而，尽管业绩难看，但有报道称，海南椰岛仍计划2018年在央视投放广告至少2.8亿元。2月1日，长江商报记者致电海南椰岛，董秘办公室工作人员回复称：“这是在央视的整年投放计划，这个数据不够准确，但是也差不多。”

　　中国食品产业分析师朱丹蓬在接受长江商报记者采访时认为，作为曾经的保健酒老大，海南椰岛仍有较强的品牌影响力，“海南椰岛花巨资投放广告，企业是有中长期思维的，是战略思维”。随着人们日益注重健康，保健酒产业具有很广阔的市场前景。

　　预计扣非后亏损约1140万元

　　1月30日晚间，海南椰岛发布2017年度业绩预告称，预计盈利约2100万元，但扣除非经常性损益后，预计亏损约1140万元。海南椰岛表示，盈利是由于公司销售模式的变革和产品结构的优化，同时加强渠道建设和市场投入令酒业销售实现了增长。