日本“城门大开”!印度之后,中国巨头又瞄准日本这块“肥肉”!

随着国内市场的逐渐饱和，中国手机品牌的竞争升级，战场逐渐走向国际市场。印度、非洲早已经被华为、小米和传音瓜分，于是全球手机市场排名第四的OPPO便盯上了日本。但中国厂商在日本本土向来都不讨好，OPPO这步险棋有何意义？到底是对是错？

争夺日本市场 OPPO野心难测

OPPO选择日本，一开始有人猜测是为了开拓新的市场，抢夺全球智能手机市场份额。但是IDC公布日本2017年Q3智能手机售出693万台智能手机，似乎还不够OPPO塞牙缝，要知道2017年OPPO在中国销量达7756万台，全球销量突破1.2亿台。那么，OPPO入驻日本似乎是看中了日本本身这一块难啃的“硬骨头”，希望研究成功进入日本的模式，成为OPPO开拓更广泛的全球市场的范本。

的确，想要拥有更广泛的全球市场份额，不可能一个一个去尝试，如果能试验出一套可行性极高的范本，直接复制，将卓有成效。而相对于其他市场，日本市场内当地人对本土品牌认知度极高，且具有较高的排他性。一些在国际上完全看不到身影的手机品牌，例如京瓷在日本却拥有大批拥簇者。作为一个文化、市场特征都极为特殊的市场，OPPO如果在日本本土化战略成果，那么将可以复制这一模式到其他国际市场，达到“无往不胜”的效果。

老套路不管用？ 全球年轻人都爱拍照！

不过，日本市场之所以一直被中国厂商视为“禁区”不是没有原因的，OPPO团队在海外市场已有的一套完整的销售体系似乎不够用了。在国内市场，OPPO一向的套路，广告铺设、明星代言和节目冠名等，形成了强有力的营销矩阵，但是在日本，这一套也许不那么奏效。

不过，OPPO也是做好了功课的，仍旧抓住日本年轻人对“拍照”的需求，以年轻化、美颜自拍打入日本青年群体。OPPO也表示在日本市场会寻找更多场景体验式的内容，例如在facebook、Twitter、Instagram等主要社交软件中开设主页，维护与粉丝之间的关系。看来全球青年都爱自拍，老套路变个新玩法依旧吃香！