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说起来每年红包大战，平均到消费者这边也就块八毛的事，但是这笔钱的总数还是挺夸张的，不亚于任何现象级营销事件的投入。互联网公司争当大撒币确实有点意思，我从三个层面来聊聊吧：
第一：红包大战在年关是一个无可撼动的超级IP。事实也证明，红包是一种非常有效的互动方式，具有低参与门槛、符合国人习惯、增加支付活跃度等核心特质与其让营销人员脑洞发散，远不如在这条延长线上来的稳定。毕竟，新年这个场景对阿里腾讯这两个互联网巨头意义非凡，大家的红包格局已经趋于稳定，万一谁弄巧成拙就会造成此消彼长便宜对方的局面。
第二：移动支付虽然已经有了很高的普及，但活跃度还有待提升。阿里腾讯都在倡导一种“无现金化”支付环境，在这样的愿景下，双方必然希望移动支付可以无孔不入，渗透到菜市场买菜、小卖部买烟这些细节当中，形成完整可回溯的消费者数据生态。为了达成这一点，许多中老年、不愿意改变支付习惯的人群就是一块难啃的肉。新年红包大战就是一个很好的切入点，在这段时间，一家团聚，这些“老顽固”们会在家庭年轻人的鼓动下被迫加入红包大战，这就为他们提供了一个享受移动支付便捷性的入口。
第三：红包大战不是一个独立的个体，它具有很强的延续性，会为互联网巨头带来电商、品牌营销层面的增长点。就像天猫双十一一样，红包大战完全有可能从一个简单的互动游戏衍生成未来的电商入口，近几年来几大互联网公司已经把红包大战这个概念造出了声势，眼看就要瓜熟落地，谁会在这个时间点主动放弃，把胜利果实拱手送人呢？退一步说，即使红包大战短期内无法上升到那样的高度，那也是一个自带流量和话题性的关键词，这个潜力股谁都不会撒手的。
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