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当然值，而且超值。为什么？银行信息港给大家分析一下。
不管是投放常规分众传媒，比如地铁电影院广告栏，还是豪气投放春晚，最终衡量值不值要看投入回报比，也就是我的宣传范围覆盖人群能不能使我的票房达到最高值？
对于《捉妖记2》而言，它上线的时间是春节档，是一年之中电影竞争最为激烈的档期，各家电影公司都会在宣发上放大招，以抢夺同一批观影人群。
相比其他档期。春节的观影人群最大的特征是什么？一是人数多，二是会出现以家庭为单位的观影人群，三是票仓会从一二线城市转移分散到三四五六线甚至乡镇上。
对于这种观影人群特征，还有比春晚更适合的投放渠道吗？尽管很多人会觉得如今的春晚早就没人看了，但我们来看看2001年至2017年春晚年份，导演和收视率的数据。
2003，金越，38.6%
2004，袁德旺，41.6%
2005，郎昆，36.7%
2006，郎昆，34.7%
2008，张晓海陈临春，32.29%
2009，郎昆，34.82%
2010，金越，38.26%
2011，马东、陈临春、张晓海，31.04%
2012，哈文，32.75%
2013，哈文，31.17%
2014，冯小刚，30.98%
2015，哈文，29.60%
2016，吕逸涛，30.98%
2017，杨东升，31.46%
看到没有，即便是春晚最低谷的收视也能覆盖全国超过四分之一的电视收视人群。
春晚的冠名贵吗？当然贵，但是如果能让超过三亿的人看到你的广告，数亿元的广告还贵吗？哪怕只有百分之一的人因此走进电影院，电影制片方都不会亏本！
《捉妖记》本身就是一个阖家欢类型的电影，第一部就有24.4亿的票房。而片方想把这个IP做成一个系列，上春晚对这部电影真的是稳赚不赔的生意。
更何况，不仅仅是春晚那一分钟的广告，从这一刻我们开始谈论捉妖记上春晚这个话题的每一秒，片方就开始获得了观众的注意力和资源，投入数亿这个数字也，更能让人们产生片方本身对电影很有信心的感觉。
不得不说这是一次成功的电影营销，另外银行信息港做一个大胆的预估，不仅仅是今年春节档，以后每年春晚都会成为片方们最想抢夺的资源。
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