不要再拿年轻化当挡箭牌,中老年将是下一波人口消费红利

家电企业在市场定位上确实存在一个极大的误区，那就只看未来不看潜在，只看表面不看实质，只看概念不看现实。因此，从企业的定位也好，产品的布局也好，实际上忽视了一个极为重要的消费群体——中老年人。

这也难怪家电厂商会走入误区，因为我们当今时代是一个变革的时代，一切都在变化当中，能够随时踏准节拍的并不多，大多数厂商都是走一步看一步，不可能事事都抢在时代的前面，那你也就成了BAT一类的引领者啦！

不容忽视的是，厂商现在的战略定位与布局，还停留在城镇化过程，甚至PC向移动转移时的年轻人群体。把年轻人在转型过程中激发出来的需求，当成一成不变的永恒，不是继续会随着时代变迁而带来的持续变化。

正如有经济专家分析指出，用户不能只用数量来衡量，需要用活跃度和支付能力。这个论断是人口红利的角度来阐述的。在经济专家看来，中国的经济发展，经历过三波人口红利，第一波就是PC端用户转战移动端，率先者必定是那些有知识，敢于创新的年轻人；第二波是在城镇化过程中，成长起来的80、90后，他们逐步在进入到消费主力群体之中；第三波将是中老年，尤其是中老年妇女。

为何要把中老年，特别是中老年妇女做为未来的主流消费群体呢？大概可以归结为以下几个方面：

第一经济实力相对丰厚。现在进入60岁退休年龄的人，已经不再是解放前出生的，他们是生在新中国长在红旗下，大部分都有过职业经历。既就是一直在农村的，自改革开放以来，要么是外出打工，要么是留在当地经营。总之，绝大多数人都享受到改革开放以来的国内经济发展的红利，现在退休后仍然可以享受退休社会保障。经济实力对他们来说，大多数60岁以后不在上班挣钱，但一辈子的积累财富还是不少，能够称得上是消费的主力军。换句话说，这是一群支付能力最强的群体。

第二消费观念已经改变。过去很多人不看好中老年人的购买能力，是担心他们相对保守的消费观念。其实，在经历了改革开放40多年的时间，一方面享受到国家经济高速发展的红利，另一方面越来越多的接触到西方的生活，消费观念已经发生巨大变化。不再保持那种“新三年、旧三年、缝缝补补又三年”传统观念。不再工作后享受人生已是常态，观念已不再是制约消费的拦路虎。

第三已经没有后顾之忧。对于现在进入中老年的人来说，不仅自己一生积累了一定的财富，更重要的是，政府的社会养老体系已经基本建成。相对健全的社会保障体系，使得他们已经不再像他们的前辈那样，为住房、养老、医疗看病发愁。同时，这一代人的住房问题基本解决，也不像年轻人还得考虑买房或者背负着沉重的房贷。况且这一代人绝大多数是多生子女，而子女都已经入到成家立业，不再成为这些中老年人的经济负担。可以这样讲，对他们来说敢于消费是因为他们少有后顾之忧。