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康师傅、统一、宝洁在外卖、代购还未兴起的时候可以说是在自己的领域里称霸一方了。加班或外出，康师傅、统一的方便面似乎已是首选；购买日化用品也是先看看宝洁、联合利华的。但是在电子商务兴起之后，传统的老牌公司吃的蛋糕要和其他人分一分了。
加班吃方便面很方便，但是叫外卖不仅方便，口味还丰富；喝饮料也不想喝3块钱的冰红茶了，乘上祖国发展的快车，我有钱喝13块一杯的一点点；原来以为洗发水就只有超市卖的海飞丝、飘柔可以选，最贵也不过是沙宣，但是海淘打开了新世界的大门，日韩英法澳，只要你想买，总能买得到。于是乎，康师傅、统一说方便面卖不动了，宝洁说他打价格战亏了。
销售业绩的下滑直接导致广告预算的下降，毕竟能赚多少钱我心里没底，但是能花多少钱我控制得住。统一在《2017年中期业绩公告》中就指出2017年半年“收益为人民币10,886.1百万元，下降7.1%”，其2017年上半年的“销售及市场推广开支”为25.81亿元，相比2016年上半年的29.67亿元，减少了3.86亿元。
康师傅在2017年三季度报中披露，其2017年前三季度的“分销成本”为88.88亿元，相比2016年前三季度的95.81亿元，减少了6.93亿元。
这些品牌公司的广告预算的缩减是事实，在一定程度上是由于经营业绩不佳导致的。但是我们也可以推测或许是部分老牌公司转变了市场推广策略。对于传统的市场推广来说，一半的广告费用都是浪费的，我们不知道这些钱花了值不值，广告效果难以量化。但是在新媒体盛行，大数据大行其道的时代，精准营销成为了可能，我不用再把10%的销售利润给明星代言人，我根据用户需求用对了方案，广告费用比以前少，可能效果还要比以前好。
所以，我们不能武断地认为这些品牌公司广告预算少了，未来发展也不行了。时代在变，公司也会变，走在时代的前端，顺应时代的发展，你的蛋糕终究还是你的蛋糕。
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