多年前的几张双11条幅，让京东高管一边自省，一边道歉

随着双11大促日渐临近，各大电商平台再次展开激烈的争夺，不仅在价格、物流、服务等领域，还延伸到企业文化和价值观等多领域较量。

笔者发现，几张数年前京东在双11等大促期间简单粗暴的条幅图片，日前又被社交媒体翻出来，同时还被合成各种主题的图片，各位感受一下：

但是今年京东双11条幅，却变成下面样子：

条幅画风突变的背后，是京东企业文化和价值取向发生了豹变。表面上是叙事方式的变迁，背后则是企业运营思维，管理模式，产业链等都发生了变革。

京东一位副总裁对此解释道：说起来非常惭愧，本来是几年前个别部门的同事内部自娱自乐，此事做的不妥该改正道歉，哪怕是从前的事儿，有争议的条幅背离初衷，确实不该，不妥，更不好，对此郑重道歉。竞争靠的是格局，勇气，智慧和胆识，一定引以为戒。

事实上，社交媒体反复传播的那些简单粗暴、含沙射影的口号，主要发生在2016年前，当时不仅京东，阿里、国美、苏宁等等都习惯采用一些互掐调侃的口号隔空叫阵，如同泼妇骂街，市井味儿十足，也算是当时的电商草莽时代通行的流行符号。