金立一年营销费用60亿收效不佳 欠供应商货款遭断供

　　日前，金立的供应商欧菲科技表示，金立欠款6亿余元且逾期两个月以上，目前公司已停止向金立发货。

　　金立的资金链危机被坐实。其表示，由于供应商的断供导致资金无法回笼，对方申请的财产保全措施导致金立无法出售资产以套现，短期内难以还款。金立董事长刘立荣在接受采访时承认，金立的资金问题是由于2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限，其中营销费用就60亿元。那么，金立的营销费用都花在哪儿了？效果如何？其他厂商的营销效果又如何呢？

　　 金立欠款影响供应商经营

　　欧菲科技的一则回复深交所问询函显示，截至2018年2月6日，公司对金立的应收账款余额为6.26亿元，因金立资金链紧张，应收账款已经逾期两月以上。公司已采取财产保全措施，包括查封金立在微众银行股权、刘立荣持有的金立股权等。欧菲科技表示，自2017年11月以来已停止对金立发货，金立事件对公司业务影响有限。

　　除了欧菲科技外，还有多家公司都受到金立拖欠货款的影响。其中，维科精华受影响最大，有可能因此被实行退市风险警示。1月27日维科精华公告表示，由于“公司子公司维科电池存在涉及诉讼的应收货款8409.99万元，可能导致公司2017年度归属于上市公司股东的净利润仍为负值”。因为公司2016年已经亏损，所以如果2017年继续亏损，公司将被实行退市风险警示。经查，近期维科电池将第一大客户金立通信及其全资公司金卓通信、金铭电子、刘立荣等纷纷告上法庭，表示金卓通信、金铭电子未付款金额分别为3533.37万元和4876.62万元，总额为8409.99万元。

　　有业内人士表示，手机行业内先供货后结算也是行业惯例，尤其对于这些大品牌来说，其采购量大，资金量充足，供应商处于较为弱势的一方，通常都会允许品牌方先拿货。不过，一旦手机厂商遇到资金问题，如果所有供应商一起来讨要货款，就会带来连锁反应。

　　具体在金立的表现为：金立无法偿还货款，因此供应商申请冻结其财产，并停止供货，导致金立无法依靠出售资产和手机获得回笼资金，金立也就无法在短期内还款。刘立荣在接受采访时表示，“在整个资金链危机的过程中，只有欧菲科技一家重要供应商停止供货，受其影响，2017年12月和2018年1月份货款回笼下降较大，欧菲科技断供45天影响了至少30亿元货款回笼。”