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2月23日，步步高与腾讯、京东就智慧零售等签署战略合作框架协议，向腾讯、京东转让公司股份，腾讯将持股6%，京东将持股5%，另外，还将与腾讯、京东探索合资公司或其他资本合作方式。
与以往在新零售领域的投资、收购相比，此次与步步高的战略合作腾讯依旧沿袭之前的战术，持股比例相对较少，相对于阿里在新零售领域的大手笔，比如入股三江零售、高鑫购物等持股占比分别达到32%和36%。在新零售的战场上，阿里寻求的是主导权，以阿里为中心的新零售联盟。
阿里是靠电商起家，依托的是平台，腾讯依托两大社交软件QQ和微信靠流量收割用户。之前腾讯也费了很多精力去做电商，但到最后都无疾而终。阿里也尝试做社交，但一遇到QQ和微信就败下阵来。
众所周知，新零售的概念最先是由阿里提出来，在线上红利消失后，传统电商开始发力线下市场。相比于线上零售总额的7.1752万亿来说，线下的36.6万亿零售市场规模更有开发潜力。
而腾讯在新零售领域的布局更像是一个“搅局者”，而非一个积极参与者的姿态，尽管腾讯先后联合京东、家乐福中国、永辉超市、海澜之家还有步步高在新零售领域进行生态布局，入股、收购所持有的份额相对较少，从投资上来看，力度较小。
也许腾讯布局新零售的意图在于干扰阿里视线，形式意义大于实质意图，社交和游戏是腾讯的核心业务，也是核心利益，不排除腾讯在新零售领域一系列动作是对阿里涉足社交的反制措施。
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