美团外卖开始为海澜之家送货透露了哪些信息？-随便找财经网

先是美团外卖开始涉及服装零售业，为海澜之家送货，再是开放物流服务的问题。

美团为海澜之家送货，这件事的重点是海澜之家和大众点评，不是美团

银行信息港先说一下海澜之家近年来的“求变”之路。

海澜之家是国内中高端男装的领军品牌，全国有5500家门店，每年的营业收入达到近百亿人民币。相比起国内其他同类男装品牌，像雅戈尔、九牧王等，海澜之家有着比较大的规模和店面坪效优势。

但近年来，随着线下购物的流量都往线上走，国内线下服装市场趋向饱和，加上各服装品牌纷纷走向年轻、潮流的形象风格，海澜之家在各方面也需要不断求变。像不断往海外扩张发展，在马来西亚开店，收购境外服装品牌股权；同时在营销方面也下足功夫，连续三季赞助真人秀节目《奔跑吧兄弟》，并推出明星同款衣服，此外，在《最强大脑》、《了不起的挑战》、《欢乐喜剧人》也投了大笔的广告，而且还通过《火星情报局》、《单身战争》绑定了两大年轻的网综IP，打造出“综艺男人装”，这一切，都是为了使自己的品牌形象更加年轻化。

但做出这些改变，也需要巨额的资金，所以海澜之家才会以25亿元向腾讯出让5%的股份。腾讯入股海澜之家，让人联想到腾讯与阿里目前激战正酣的新零售领域。新零售的第一场战争在生鲜领域，阿里旗下的盒马鲜生与腾讯入股的超级物种基本平分天下，而下一个战场很可能就是服装行业，毕竟腾讯和京东入股唯品会也是为了在服装新领域卡位赛道。

说了这么多，为什么我说这次美团给海澜之家送货的重点其实是海澜之家和大众点评呢？海澜之家在大众点评上开设了线上店面，其实这种情况也不是第一次见，像MUJI、ZARA、优衣库等服装品牌也已经入驻了大众点评，不同的是，其他服装品牌在大众点评上面只有展示功能，用户只能浏览信息，不能直接下单购买，而海澜之家的店是可以直接下单购买的，由美团外卖提供速递服务，承诺一个小时内送达。

基于附近位置的线下店面、短时间内送达，很眼熟是不是？没错，这跟生鲜新零售的路数很像，加上腾讯入股了海澜之家，基本可以说，这是海澜之家和大众点评一次互相成全的新零售尝试。

大众点评是一个基于LBS的商户点评类软件，一开始只能浏览信息和评价，后来很多商家也支持能在大众点评上进行买单，大众点评也成为一个典型的020软件，但这一切基本还局限在休闲娱乐领域。现在海澜之家在大众点评上下单了，意味着大众点评也要开始走电商的路子了。可能有人会问，那这样和淘宝、京东之类的电商有什么区别？这是更接近新零售概念的电商，你能到店试穿，能在店里确定改码的尺寸，随后在网上下单，由专人送到你家里，这样就解决了很多人网上买衣服试穿不了或货不对板的问题。

而海澜之家也是借助新零售的一系列渠道和技术手段，对自己进行革新，目前接入大众点评只是第一步，未来还可能联合京东、唯品会进行深度化的新零售布局，从多方位焕发品牌的活力。

有人说，这种尝试不是刚需，目前来看，这跟直接从线下买衣服并没有很大的差别，但大家要知道，一个事物的发展总是需要过程，目前只是一个尝试的阶段，未来这条路跑顺了，无论在线下门店还是渠道方面，海澜之家都会有更多的玩法。

至于美团，我倒觉得变化不大，无非是以前送快餐，现在增加多一条送服装的业务线而已，当然这也可能是美团全面放开自己的物流团队的一次尝试，以后不仅是服装，在各个需要速递的领域，特别是同城速递，美团也会逐步渗透。

开放物流是一种趋势

京东早在2016年就开放了自己的京东物流，承接了其他公司的物流服务，加上京东去年把物流公司单独拿出来融资，打算独立上市，更说明了京东打算把物流当做独立公司来发展，全面开放自己的物流服务，而不是只作为集团内电商的服务者。

其实这是一种必然的趋势，为什么？因为要赚钱啊！京东成立十多年，直到去年第三季度才开始实现盈利，就是因为前期在物流建设方面投入了巨大的资金和精力，在全国各地建立了物流仓储中心，并组建了一支几万人的快递队伍，这些重资本运作的目的就是为了最大化地优化消费者的购物体验。现在京东的物流已经体系化了，管理也十分科学，是一套可以复制的系统，所以，现在京东没理由增加物流板块的盈利能力，把多年的成本中心转化为利润中心，换句话说，是时候让物流公司的兄弟们吃吃饺子了。

同时，开放物流服务还可以获得大量的数据，物流数据的价值对于物流公司来说，也是核心的资产，当年顺丰和阿里矛盾闹得那么凶，就是因为顺丰不肯把“丰巢”数据库接入阿里体系中，因为这都是顺丰多年积累起来的数字资产。而开放物流服务，接触更多公司的业务，可以帮助京东收集更多的物流数据，为以后京东更加智慧化和智能化的物流服务提供大数据基础。

美团也同理，虽然美团的物流做得不如京东那么完善和成规模，但美团快递在同城LBS速运方面也是有比较成熟的调配经验，如果立足于同城速运，相信还是有很大的市场。

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