消费升级的背景下，人们的消费需求发生哪些变化？

    首先，个性化消费崛起，小众和个性化成为这一代人新的标签，他们不再盲从，对于经验主义有更多自己的想法，所以对于产品的要求也更加多元化，更新潮、有特色的品牌是吸引他们的方向；第二，“懒人”经济是迎合他们需求的一个方向，年轻消费者由于资源集中，对于上一辈的辛苦工作和家务都嗤之以鼻，受到西方的影响，他们的消费方式更加直接，追求简单和快捷，所以O2O等方式会收到他们的追捧，只要能节省他们的时间，他们会为时间付出更多的费用；第三，会讲故事的产品才是好产品，硬性广告的传播效率已经不如从前了，营销手段变得更加隐蔽化，消费者喜欢有故事的产品，这也是一种将消费变成社交货币的方式，消费者更愿意去购买能够满足她们情感需求的产品。最后一点，就是超前消费，消费金融成为新一代消费者的典型特质，他们的经济实力有限，但是又渴望更好的消费水平，同时，他们对于自己未来的经济前景也比较有信心，所以会选择消费金融来进行调节。

 

    这些需求上的变化令品牌商也发生了变化，在营销手段，打造品牌时手段更多样，更贴近于新一代消费者，鼓励他们的消费，消费升级仍有蓝海，第三代人口红利正在被挖掘。