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创业不是致富之根本，为了致富而创业的人，大多难以致富，尤其是在近十几年的创业公司当中，大多成功的创业者都不是为了致富而开始创业。我们透过一些实际案例来分析，为什么创业者不应该为了致富而创业，或为了创业而创业。
苹果电脑
SteveJobs的故事，在创投圈可称为是圣典，但的确没有人对SteveJobs的印象是“为了致富而创业”。当时还是学生的他，提起了一个疑问，“为什么个人不能有电脑？”，而为了验证自己的假设，跟志同道合的伙伴SteveWozniak开始设计制作世界第一台的个人电脑（PC）。
从被自己创立的公司开除，一直到回归苹果，创建iPhone的大成功，他没有开兰博基尼，也没有穿阿玛尼或是戴着劳力士。一个不在乎财富的人，不会为了致富而创业。
Patagonia
创始人的的YvonChouinard本身是一个登山热爱者。从来没自己开过公司，也没做过什么生意。但因为热爱登山，当他看到欧洲的登山设备比美国的好很多，就开始自己买来穿，久而久之发现周围的朋友也想要一样的东西，所以他就开始了代购。但也不是为了赚钱，只是帮朋友购买而已。一直到后面才开始自己设计与生产。
YvonChouinard的理念是100年企业，而公司在做决策的时候会根据这个思维来制定。其中一个很有名的例子就是“终身保固”。很少有衣服的品牌提供终身保固，因为衣物容易刮到、割到，穿着上山下海的户外服装就更容易损坏，但Patagonia追求品质以及环保，只要是Patagonia品牌，就会修复。在美国还有定期环绕国土的巴士，为了免费修复用户的衣服。
YvonChouinard本人对于客户、员工的关怀，也从Patagonia的品牌中可以看出。Patagonia没有上市，因为创始人不在意“致富”，不希望被资本市场給左右了它们的理念。
致富是创业成功的结果，但不应该是创业的初衷。
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