回望酒类电商20年:这些企业、这些人能否让你读懂这个行业

酒类电商行业“太小”，“机会很大”。

谁是最早的酒类电商？现在似乎很难考证，但至少要比业内人想象的要早。

1998年，中国互联网刚刚兴起，第一笔互联网网上交易刚刚成功，百度李彦宏还在国外打工，马云刚刚经历创业失败，马化腾刚刚注册腾讯，刘强东在北京中关村创办京东卖光碟……

也是在这一年，洋河开始涉足电子商务领域，不但包括产品营销与销售，甚至包括原料的网上招标与采购，是酒类电商最早的萌芽之一。如果你觉得这尚不足以激起你的自豪，那再说点近的。雷军2010年4月创办小米，同年创立的酒类电商却已经有包括酒美、也买、酒仙、品尚等。

比历史显然不能涵盖酒类电商行业的全部。对于大多数人来讲，见惯了酒类电商“起高楼，宴宾客”，又“眼见他楼塌了”。很多人也会疑惑：酒类电商还有前途吗？答案，显然并不止过往的网文所拼凑的那样。

“如果你不改变，我们就改变你”，酒类电商是如何火起来的？

进入新千年之后，伴随着互联网在中国的快速发展，酒类电商开始悄悄萌芽。较早成立的有2006年创立的主营进口葡萄酒、烈酒等的烟酒在线和中国葡萄酒资讯网设立的C2C模式“葡萄酒e店”。

▲烟酒在线于2012年正式更名为“一九在线”。

也是在这一年，感觉到“做中间商不可避免地会受制于人，而且影响生意的因素太多了，必须寻找一种能够独立掌控的经营模式”的杨陵江创立了1919酒类直供，彼时其主打的是由于国美、苏宁、麦当劳等相同的“终端连锁模式”，尚没有互联网基因注入。

酒类电商真正进入高峰是在2008年。这一年，中国互联网用户首次超过美国，成为全球“互联网人口”第一大国。在这一背景下，阿里巴巴、当当、京东等电商网站已经走进大众的生活，网购已经成为消费者日常消费的习惯。