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首先是阿里全力打假。今年年初，马云在达沃斯论坛上接受采访时也说，阿里巴巴每年在人力上投入2000名专职人员，资金上投入10亿元人民币在打假中。从这组数据可以看出，阿里打假的决心与打假的力度有多么大。只要肯舍得烧钱与投入人力物力，很多问题都有解决的可能。打假亦不例外。
另外，假货的减少符合我国现实社会的发展潮流。目前，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。也就是说，我国绝大部分人民的物质需求已经得到充分满足。大家的关注点早已从“如何吃饱”转移到了“怎么吃好”。假货的价格的确低廉，但是质量却没办法得到保障，所以在这个程度上讲已经不能满足许多消费者的需求。自然，假货的销量也在逐年下滑。代购的兴起就是一个很明显的例证。所以，许多商家为了获取更多的利益，也逐渐明白了假货不是生意兴隆的保障，自然假货也就越来越少了。市场在发生着变化，消费观念在发生着变化，所以迫使卖家要变化。
还有一点需要注意的是，竞争对手的步步紧逼也加快了淘宝打假的力度和成效。目前，京东、唯品会、苏宁易购等电商纷纷出台相关政策，提高商品质量（如京东自营、网易考拉易购的海外专营），打击假货。阿里面对其他对手的猛烈进攻，所以也不得不采取各种措施去应对。毕竟，不进则退嘛。质量才是商家取胜的王道。
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