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饿了么这事儿，我认为往小了说是想蹭一个“全体用户今天不分性别全过节”的营销内核，无可厚非。但是往大了说，这还是会冲撞到部分人的价值取向，引发舆论分歧。
其实，这两年互联网企业的营销确实在不断刷新上限和下限，有把营销做成爆款的，也有把营销做成事故的。归其原因，我认为主要是两个问题。
一、营销决策层不作为现象
如今很多营销脑洞都是90后从业者开出来的，这些脑洞千奇百怪而且符合年轻用户的审美。不过，这些脑洞的尺度和公众接受程度各不相同。如今一个营销事件背后都会有成百上千万的资源支持，一旦发出辐射范围是非常惊人的。
营销本身又是一个技术活，很多企业老板一般不会过度干预，这就导致企业营销总监和CMO变成了最终决策人。90后95后这些活动策划者涉世未深，有时候甲方乙方又存在一些信息错配。这些年轻人对营销风险本来就意识不足，不可能指望他们有成熟的舆论把控力，这就需要创意决策人在这方面有所作为。但是如今很多大型互联网公司的营销高管也是徒有经历，而没有对应的能力。而且大公司决策流程较长，每个人都觉得“我不责任人”，这种心态才酿成了许多幼稚无比但负面影响巨大的事件。
二、流量成本高企，博眼球式营销的畸形崛起
如今互联网公司想要大把流量，几乎离不开BAT、光线传媒、电视媒体这几座大山，流量投入居高不下，但是广告效果却越来越低。在这样的大环境下，老板自然也是压缩费用逼营销人员脑洞换流量。可问题在于，当下普通人的信息获取渠道太多，很多常规营销对他们来说早就审美疲劳。正因为如此，眼球营销层出不穷，为了搏出位博出彩，很多营销事件都在不断加大尺度。而且，这样的方式确实能带来引爆式的流量，导致越来越多的营销人走上歧途。
我始终认为，抖机灵营销本身没有问题，关键要看机灵背后的价值观是否有问题。再有就是，细水长流式的营销方式才更有利于企业发展，希望某些企业老板们不要拿着20万预算就天天嚷嚷着再造一个“逃离北上广”，这是在逼死你们的营销团队！
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