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今天给小白们普及一下股票基础知识，这些在财报分析，看企业基本面的时候都是需要用到的，懂了，你就不会对股票瞎蒙了。
1营收及增长率
公司一年的收入，叫做总营收，营收增长的速度是决定一个公司未来能发展多大的基础，往往刚开始的几年，营收的增长都是翻倍，翻十几倍。
一般情况下，行业的增长速度决定了公司的增长速度，所以在选择股票的时候才先选择行业。
在某种技术创新或者商业模式的创新带动下，原来行业的竞争逻辑会崩溃掉，老大轻易被干死，比如零售行业国美，苏宁把原来的百货商店模式颠覆掉了，京东，淘宝又用电商模式把他们颠覆，这是商业模式的创新，表现在营收上面，就是爆发式增长。
所以选择行业的时候选择那些不那么容易被颠覆的行业就非常重要，这样的行业一般是消费品行业。
营收增长当然是越高越好，但是稳定性更加重要，以期要那些去年增长500%,今年跌了50%的公司，不如那些每年稳定增长50%的公司。因为他的业绩是可预期的，这对投资人来说非常重要。
2净利润与净利润率
净利润表示的是一个绝对的数字，比如这个公司去年净利润1000万，而利润率表示的是一个比例，比如净利润率是15%，那么他的营业额就是1000万÷15%=6666万。
净利润有二个公式可以表示：
1净利润=总营收-总成本
2净利润=营收×利润率
前一个公式表示的含义是，公司的营收越大，增长越快就越好，成本控制的越低，增长的越慢就越好。
通过营收增长增加净利润，一般是企业成长期，比如优步，滴滴，OFO这样的创业公司，业务爆发增长，这个时期管理一般都比较混乱，但没有关系，爆发的增长会消化掉问题。
通过降低成本增加净利润，一般是企业的成熟期，这个时候业务不再爆发增长，公司规模也很大了，管理成本非常高，通过管理的精细化运营降低成本就是可行的途径。
第二个公式的含义：
净利润的增长有二种方式，一种是薄利多销,以规模取胜，但利润率低，比如格兰仕微波炉，体现在公司报表上就是营收快速增长。
一种是厚利少销，规模不大，比如奢侈品行业，体现在出来就是净利润率很高。
那些高频使用的产品一般都是薄利多销，在行业前期也是薄利多销，比如矿泉水，饮料等
那些使用频次很低的产品，耐用消费品一般厚利少销，比如老板电器，法拉利汽车等。
同时具备高频，高利润率的产品就是投资者终身去寻找和等待的产品，比如茅台。
3净利润增长率
今年（季度/月）的净利润÷上年净利润×100%=净利润增长率，比如上月赚了4200元，这个月赚了4800元，增长率就是14.2%
净利润增长率非常重要，因为这是投资者回报速度的核心因素，比净利润率，营收增长率都重要。我们用PEG的时候，就是把估值PE和净利润增长速度G进行对比，小于1是划算的，等于1是匹配的，高于1就是贵了。
4扣非净利润——扣除非经常性损益后的净利润
作为投资者在计算企业赚钱能力的时候，需要扣除那些一次性，不是经常能赚到的，和他主营业务无关的钱。
比如格力炒了一把房地产赚了500万，这个钱和他的主营业务无关，去除。
5什么叫做归属上市公司股东利润？
比如很多的上市公司有控股子公司，一般控股了51%，这个子公司赚了1000万，有510万是需要并入到母公司的财务报表里去，这部分利润叫做归属上市公司股东利润，如果这510万是主营业务赚到的，叫做扣除非经常性损益后的净利润。
6每股收益
每股收益在计算估值，计算未来的收益率，股价的时候，是必不可少的指标。
把企业的赚到的净利润分配到他的发行股本里（除去一些优先股之后），就是每股收益。
计算公式：净利润÷发行的总股本
值得注意的是，净利润的增长不一定会表现在每股收益上，因为企业增发了股本，企业融到了更多的钱，但投资者的股价却难以增长，摊薄了利润。
7市盈率
PE，代表股票价格与每股收益之间的关系。比如股价50元，每股收益2元，pe就是25倍。它的含义是什么呢？就是如果你买这个公司的股票，假设利润不增长了，你需要25年收回投资，所以pe是用来评估股票价格贵不贵的主要指标。
一般消费行业15倍，创业板30倍左右，高科技公司30-60倍。
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