还拿消费升级”忽悠人”？一场消费变革正在逆势生长！

消费升级，这个词被大家所熟知不过是几年前的事情，“多赚多花”的理念引导着人们付出更多的金钱去拥有更好的的商品或者生活方式，然而“升级”带来生活品质上升的同时，也更容易让经济捉襟见肘。

2017年，一场”佛系“大风给消费带来“降级”。

“远去”的消费升级

三浦展在《第四消费时代》一书中，曾把日本近现代以来的消费市场划分为四个基本的发展阶段：

第一消费时代：二战前，大城市中心正在逐步形成，少数富裕阶层开始追逐高端品牌；

第二消费时代：二战后，经济发展的黄金三十年，中产家庭迅速崛起，开始大量采购电器、私家车、奢侈品，形成以家庭为中心的高端消费；

第三消费时代：1975年石油危机之后，国家经济发展放缓，贫富差距逐渐拉大，开始形成以个人为中心的个性化消费趋势；

第四消费时代：从 2005 年左右开始，随着社会老龄化和单身化的趋势越来越明显，消费者开始回归商品的本来价值，追求简约、朴素的本土化消费。

有人说，日本的过去，就是中国未来社会的样子，中国当前正处于第二、三、四消费时代共存的时期。

日本管理学家大前研一则在《低欲望社会》中指出，日本经济长期萎靡不振，使得年轻人失去了消费欲望。这与日本现下流行的“年轻人远离XX”的说法不谋而合。

远离时尚——超过 50% 的男大学生觉得衣服差不多能穿就行，比优衣库贵，那就挺贵了。