发布时间:2018-03-14 17:11:38 文章来源:互联网
微博 微信 QQ空间
    蚂蚁金服CEO井贤栋表示,蚂蚁森林将履行对用户的承诺,继续加大投入。预计到2018年底,蚂蚁森林在生态保护方面的总投入将超过5亿元。蚂蚁森林就是用户通过各种绿色行为积攒能量,到达一定数目后,支付宝以用户的名义在指定地区种下一颗真实的树。这个产品看似对支付宝毫无利益,那蚂蚁金服为何还要加大投入呢?

    首先,这是一个绝对政治正确的事。近些年来,马云在公益上的投入越来越多,蚂蚁森林更是能体现其社会责任感,提升公司品牌形象。去年报到说蚂蚁金服投入了两个亿在蚂蚁森林,就算今年年底再投入五个亿,相当于每年花费了两三个亿,不仅给支付宝带来了很好的口碑,也提升了知名度。相比于花钱去打广告,可以说是又省钱又有效。
 
    此外,通过蚂蚁森林攒能量种树的行为,建立了用户和支付宝的情感联系,这是件很不容易的事。支付宝借着植树节发起了“你和蚂蚁森林的故事”征集,收到了很热烈的反馈,让用户对蚂蚁森林有了倾诉的需求,进一步加深了两者之间的感情。
 
    更长远的说,是建立支付宝的碳账户。在国内的所有互联网产品中,只有蚂蚁森林建立了初步的碳积分制度。早在2016年,多个国家领导人签署了关于控制气候变化的《巴黎协定》,未来对碳排量的控制肯定会越来越严。重要的是,碳排放额度是可以交易的。就相当于所有人通过蚂蚁森林减少碳排量,而支付宝可以拿多的碳排量去交易,实现双赢,这才是最高深的商业模式。

另一视角

换一换