发布时间:2018-04-12 20:55:57 文章来源:互联网
微博 微信 QQ空间
    金立继续下去基本上只有思路一条了,曾经电视广告风靡的金立,很显然没有把握好智能机产品至上的原则。OPPO和VIVO虽然也是广告漫天,但是相比于金立5毛钱的广告,还是要高级很多,OPPO和VIVO基本上都是花钱冠名的黄金档,金牌综艺,而金立则是在不痛不痒的时间,往往长达半个小时的广告,本身就显得很low的方式。

    在智能机时代,金立根本没有把握好产品定位,智能机时代,比巨头的产品已然没有了产品优势,更没有口碑优势,这一点很显然金立已经不可能实现超越。要知道首先相对于苹果、三星,已经失去了品牌竞争的优势,而国产品牌华为、小米已经早早奠定了江湖地位,不管是用户口碑还是销量,基本上都已经没办法比较了。所以和巨头掰腕子的机会已经失去了,实力更是不具备。
 
    那么留给金立唯一的路是什么?差异化!!!这一点也是OPPO和VIVO选择的路,毫无疑问,大家曾经瞧不起的蓝绿厂已经取得了巨大的成功,首先是深耕线下,把实体店开到了全国各地,其次是差异化,在性能过剩时代,大家都在堆配置堆硬件,而蓝绿厂选择了差异化,一个主打影音、一个主打拍照,然后逐渐打开了市场,在这个性能过剩时代,蓝绿厂往往采用耕地的配置,获得了更好的价格。
 
    金立这两条路都没有选择,并且很难获得成功,说到底,还是战略选择的问题。当然瑞年再来看基本上是没有希望了,想想诺基亚移动的衰落,索尼移动的衰落,以及三星在中国市场的败北,HTC的衰落,其实毫无悬念都是不懂消费者、不懂市场,战略定位有没有明显的差异化,最终只能是失败了。

另一视角

换一换