IPO深度观察：马化腾“接盘”，你能不能争点气？

《妖猫传》剧照

云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓

梦枕貘写《妖猫传》历时17年，耗尽2600张稿纸，构筑了长安城的温度。

陈凯歌用时6年，让大唐盛世的极乐之宴复活。

《妖猫传》极乐之宴片段

作为极乐之宴背后的操刀手陈凯歌， 其实早就绑定了本文的“主人公”——新丽传媒。

绑定新丽传媒后，陈凯歌再也没有拍出像《霸王别姬》、《荆轲刺秦王》同等高度的作品，人们说他没落了。

但是铁马认为，20多年后电影与商业化密不可分，导演与影视公司的捆绑合作实属正常。

商业片横行的时代，没有公司设计宣发、没有路演，光靠“自来水”（自发组成的水军）发力，一部电影得不到应有的放映效果。

铁马在昨天《IPO深度观察：从甄嬛传到如懿传，为何后宫小主多“难产”？》一文中剖析了新丽传媒IPO的命途多舛。

不得不提的是，与第五代知名导演陈凯歌的“绑定”是新丽传媒从电视剧教母转型电影以获得更多票房收益的一个发展趋势。

目前，影视业的标准化体系不完善，市场上多数影视公司的盈利模式仍然来源于电影票房。

而票房则是依赖于知名（流量）明星、著名导演等。目前国内著名导演资源稀缺，使得影视资本捆绑导演的现象也越来越多。

华谊兄弟、乐视影业则是多次尝试“明星资本化”运作的先锋。

最典型的就是华谊高溢价收购冯小刚的公司东阳美拉、张国立的公司浙江常升等公司；乐视影业通过约定合作期限、合作影片数量的合作协议等方式绑定了张艺谋等导演资源。

绑定“明星资源”的思路是：先用一大笔钱买明星股东手中公司或股份，然后签订对赌协议或合作保证，这样既能保证上市公司业绩，又能达到绑定明星的效果。

尤其是知名导演，有作品加持，也成为一种IP资源。

张艺谋的市场号召力毋需多言、冯小刚在贺岁档上叱咤风云、陈凯歌早在1993年执导《霸王别姬》就获得戛纳国际电影节金棕榈奖。

电影《霸王别姬》剧照

影视公司心里的小九九是：“绑定著名导演，先稳住票房再说，反正稳不住的话签了对赌协议他们要赔钱，没签对赌协议他们也有股权，公司亏导演也亏。”

所以便有了当年冯小刚为《我不是潘金莲》在万达院线的排片少与国民老公王思聪的“嘴炮之战”，因为排片少直接关系到了他不能完成和华谊的对赌承诺，该赔钱了！