今日头条上了“头条”

导读：3月29日晚间消息，央视财经频道《经济半小时》今日播出《“今日头条”广告里的“二跳”玄机》，称为谋求利益，今日头条广告发布暗藏玄机，二次跳转引诱消费者步入圈套。虚假广告横行，百年老字号同仁堂名誉不保，权利被侵害，需要替虚假广告背黑锅。

2017年12月北京网信办严肃要求今日头条进行整改，原因是今日头条存在持续传播低俗、色情信息，违规提供互联网新闻信息服务，以及标题党等等问题。整顿还不到两个月，《经济半小时》栏目不断接到观众举报，举报的内容是今日头条在发布虚假广告，严重侵害了消费者合法权益。

一线城市监管力度大，今日头条不敢在违法的边缘游走，于是专门找二三线管得松的城市，今日头条才会大量刊登违法广告。

记者在南宁地区今日头条首页的推荐栏内，“补气血”三个字赫然出现在屏幕上，记者点击发现页面上出现了一款名为“芪冬养血胶囊”的药品广告，并了产品成分、规格以及功能，同时，这款非处方药品的编号都被标注一清，这个页面上没有任何购买销售的信息，只是一个简单的介绍，若想具体信息，广告会指引点击进入下一个页面。

原来的页面消失后，取而代之的是一位被称为“中国中医科学院临床医学专家”的信息，赫然被附在了这篇文章当中，并且配有多张资历证书的图片，讲述其在女性疾病上的观点和意见。

记者将网页下拉继续浏览，几名患者以现身说法的形式讲述治疗过程，每个患者都对药品及治疗过程非常满意，而且刊登了患者治疗后的对比图，这个被称为“中国中医科学院临床医学专家”的画面上，反复出现了专家号，还推荐添加进行一对一指导。

《广告法》

根据我国《广告法》第十六条规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明;而其中的广告代言人则包括了在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

很显然，今日头条上这样的广告严重违反了《广告法》的规定，表面上的第一层页面完全合法，但点进第二层页面违规广告就开始展现，完全以分层的方式展开。

全国文明的老字号，产品具有降糖功效，还有老专家讲解，这样的违规广告确实很容易让患者深信不疑。但在今日头条发布的广告上，如果要进行购买，必须通过一个号才能买到这款产品。宣称效果如此好的一款降糖药，同仁堂药店却买不到，只能在号上购买，这其中另有玄机。

北京同仁堂客服表示，“北京同仁堂目前没在今日头条上推送这个药品，而且我们同仁堂牌的葛根山药胶囊是个保健食品。”

针对今日头条广告中加号老专家一对一指导的行为，客服表示，“这是个人行为，跟北京同仁堂没关系，我们在今日头条上已经登了声明了，没有通过这些号，来推销同仁堂牌的保健食品。”

《广告法》

我国《广告法》第三十条规定：广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同。

第三十四条规定：广告经营者、广告发布者应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。

按照《广告法》规定，没有北京同仁堂公司提供的任何备案文件，今日头条作为广告发布者又是怎么登记、审核的呢?