中国能否出现第二个恒源祥羊羊羊的成功广告案例

现在一个企业品牌宣传变得越来越重要，能存活到5年以上的企业无一例外都是品牌宣传做到位的。信息时代信息传递速度快，许多企业主也渐渐发现并重视这一点。究竟如何进行有效的品牌宣传就成为了众企业家共同面对的课题。

李琦，东北财经大学硕士研究生，在互联网领域有着多年运营经验，服务过大量客户。自营自媒体“德鲁伊的角”在短时间内发展起来，并取得了较高的权重。就企业家们面临的品牌宣传问题谈出一些见解。

品牌宣传并不是目的，而是一种手段，最终的目的一定是促进交易增加销量。所以互联网虽然看不见摸不着，但是我们在宣传的时候一定不能虚，要有明确的目的，就是营销。很多人说了？做互联网宣传和在电视上做广告有什么区别吗？不过就是换个地方做广告而已嘛！其实这么想的确有它的道理，两者之间也有它的相似之处。其一，最初的目的都是导流，让客户知道有你这么一个品牌，有这么一家店，感兴趣的就来吃来喝来玩来用。其二，给自己的品牌一个背书，我的品牌上过电视，上过各大门户网站，人家就会对你的企业高看一等，毕竟一般企业能够做这些宣传的还是少，你做过比人没做过你就是沾光。现在市场很残酷，许多竞争激烈的市场只有前几名才能挣钱，一个品牌死掉了不一定是你经营得有多不好，可能就是一件事前三名都做了，你没做成了第四名今年你就没饭吃。

但是互联网宣传和传统媒体宣传还是有他的区别的，首先，现在看电视的人的确是少了，电视广告的宣传作用也大不如前了。往前走2，30年，在互联网还没有普及的时候，老百姓接触的信息量比现在要少得多，电视、报纸可能就是他一天接受信息的全部来源。你在央视或者地方主要卫视上广告一下就非常有效。你还能记得泻立停、恒源祥羊羊羊吗？就是这个意思，只要你广告文案做得好，电视上放一下火遍大江南北很容易。但是现在不同了，我们每个人都活在一个信息爆炸的时代，每个人接收信息的渠道可以说没有一样的。而且更迭速度极快，今天的热点明天就没人会记得了，所以过去简单粗暴的广告方式有没那么有效了。同时，老百姓的学习能力也越来越强了，意识几乎是和企业营销手段同步发展的，想赚信息不对称的钱就更难了。

这时就体现出互联网媒体的好处了，这也是文章的主题，企业如何通过互联网媒体获得销量。首先第一点就是精准投放，你是做那个领域的，媒体就能给你发到哪个领域去，比传统媒体撒大网捞大鱼方法准确很多。第二，互联网媒体讲究跟踪报道，你很少能见到哪个电视台整天跟着一中小企业屁股后面拍的，一是你没啥卖点，二是企业也没那么多预算。但是互联网媒体就不同了，专业的营销文案能快速从企业里找到打腰的业务并进行长期跟踪宣传，他们了解互联网规则，知道不同的网站推荐规则是什么，如何给你制造热度让你的粉丝持续关注你，而且成本还很低，普通企业也能承受得起。但互联网媒体也不是谁都能做的？能活下来的需要互联网编辑有相当的文笔及营销经验，否则很难抓住客户需求。