被＂神药＂洗脑：为什么有些人感觉到了疗效？

近来，一些依靠大规模投放广告获得市场份额的「神药」接连遭到前所未有的质疑。其疗效、适应症都得不到有效的数据支撑。遭到质疑后，有的药物被国家食药监部门要求启动临床有效性试验，有的则被要求「对社会关注的药品安全性和有效性情况作出解释，及时向社会公开不良反应的发生情况」。

既然有效性试验缺失、治疗效果存疑，为什么还有那么多的消费者在被广告狂轰乱炸之后，每年为这些药物贡献数亿、十几亿的销售额，甚至一些人觉得「有疗效」？

美国经济学家丹·艾瑞里曾经揭示过这种现象：信念和预期不仅能影响人们对于视觉、味觉和其他感官现象的认识与解析，还能改变人们的主观甚至客观体验，有时候这种影响非常巨大。

换言之，当一些人被某些「神药」广告洗脑之后，哪怕吃下的「药物」毫无有效成分，在心理作用下，身体也能感受到「神药」起了作用。

1、神秘的「安慰疗法」

如果你生活在20世纪50年代，胸口疼痛，心脏病专家很可能建议你接受一种做叫做胸廓动脉结扎的手术，来治疗心绞痛。在这一手术中，医生给病人全身麻醉，从胸骨处切开胸腔，把胸腔内的动脉结扎起来。这样一来，问题就解决了！心包膈动脉的压力增大，心肌血流得到改善，人人皆大欢喜。

很明显，这种手术很成功，整整流行了20年。但是1955年的一天，西雅图的心脏病医生伦纳德·科布和几个同事对此产生了怀疑。这种疗法真的有效吗？真的起作用吗？

科布决定采用一种非常大胆的方法来求证这种疗法的有效性：他要对一半病人真的实施手术，对另一半施行假手术。然后他要看一看哪些病人疼痛减轻了，哪些病人的健康状况真的改善了。换言之，拿病人像切鱼片一样，硬生生一直切了25年，心脏科的医生们终于要对这种手术做一次科学的、严格控制下的检测，以断定它的有效程度究竟如何。

▲《 lost 》| 有时候，患者并不知道医生给自己的手术，是真做还是假做

为了进行上面所说的这一测试，科布医生按照传统的方式给一部分病人实施了手术，对另外一些人则实施了安慰性手术。