阿里数据揭秘：谁是7.6万亿跨境消费中的主力军

过去一年，跨境海淘市场终是守得云开见月明，跨境进口消费也日趋普及化。跨境电商作为一个站在时代风口浪尖的新兴行业，从诞生初始走到今天，经历过爆发式增长也经历过大洗牌后的飘摇，如今跨境消费的市场概况是怎样的？其趋势又将如何发展？近期数据侠实验室，DT君邀请到了第一财经商业数据中心（CBNData）的高级数据分析师张霄，她将基于阿里数据分析指出2017年中国消费者跨境消费的三大趋势，并以新加坡品牌为代表分析其在中国整体跨境消费中的发展概况。

跨境消费市场的整体概况

从上图中可以看到我国跨境消费市场的整体交易规模正持续稳定快速增长，其中跨境电商的交易规模在2017年已达到7.6万亿人民币，预计2018年将会在持续快速增长达到9万亿。

同时还可以看到跨境电商在整体进出口贸易中的重要性以及其占比正持续快速提升，目前已占整体进出口贸易总额25%以上。

总结来看，中国跨境消费的概况有以下三点：

• 跨境消费正呈现普及化趋势

从不同的城市县级看，虽然一二线城市仍是跨境消费的主力军，但来自三四线城市的消费者贡献着越来越多的消费金额。整体的跨境消费人群正在快速由一二线城市向三四线城市不断渗透，可以说三四线城市蕴藏了巨大的消费能量。跨境电商的发展可以让更多的地县级小城市消费者更方便地接触来自全球各地不同的生活方式及优质的商品。

• 年轻用户成为跨境消费的主力军

在整体的跨境消费的人群中，90后及95后这类年轻用户群体已逐渐成为跨境消费的主力人群，这部分年轻消费群体的观念更为超前，并且由于他们成长过程中的物质环境相对富足，因此他们对品质都有非常高的要求。随着这部分年轻人的消费能力进一步提升，可以预见他们的消费偏好将更加深刻地影响整体跨境消费的结构及发展。

• 国别购买更加丰富

进一步观察整体跨境消费中的商品原产地，可以发现消费者的购买国别呈现出越来越丰富的状态。在传统的意识中，消费者可能更偏好购买日本、韩国、美国等国家的商品，但通过对比今年及去年的销售额可以发现相对小众的希腊、以色列、匈牙利等国家的消费金额占比正快速提升。随着大家对于国外商品更为成熟的认知，可以发现消费者购买国别的原产地越发丰富。

中国消费者跨境消费的三大趋势

• 跨境消费习惯更加成熟

消费者跨境消费习惯更加成熟首先表现在消费者购买的品类更加丰富多样。

如在跨境消费购买的美容护肤类用品中，目前占比较大的仍是面部护理套装、面膜等基础的护肤品类。但同时还可以看到消费者越来越多地去购买偏局部护理的商品品类，如足部护理、眼部护理等。

其次其成熟化还表现在消费者追求更加专业化的体验，如在整体跨境消费中专业的美容仪器越来越畅销，其中增长最为显著的是洁面仪类产品。两年间洁面仪的销售额达到了四倍以上的增长。消费者在洁面过程中，不再局限于传统的洁面乳、洁面泡沫，而是追求更加专业的护理，从专业角度帮助消费者进行深层次清洁。

• 健康化已成为生活常态

健康化首先表现为饮食更加健康，消费者在跨境平台购买进口食品时，主打有机、绿色、原生态、低糖低脂等健康概念产品的增速远高于整体食品。